黑马网剧《一闪一闪亮星星》出现 分账新模式显成效(3)
其中,《一闪一闪亮星星》打破爱奇艺分账票房及热度纪录,跻身上半年剧集豆瓣评分前十,在跟播期分账金额破7700万。优酷播出的《我叫赵甲第》收官票房7075万,另一部爱奇艺播出的《拆案》系列热播期分账6000万。此前分账剧爆款大多出自古装和甜宠题材,这三部作品在爱情悬疑、男性题材、悬疑探案类型进行了创新。同时,分账剧的影响力开始向海外扩展,TOP5剧集《眼里余光都是你》位列2022上半年爱奇艺国际站上新陆剧热播内容榜第2名。
分账剧在2022上半年表现优异既得益于政策层面的正向引导,也有视频平台分账新模式的助力。近年来,广电总局多次发文对影视制作的技术标准、生产流程及演员聘用合同等进行规范,推动影视行业朝着高质量的方向发展。另一方面,去年12月爱奇艺把会员点击分账转变为会员观看时长分账,同时增设激励基金和补贴,让优秀内容有更多票房空间。
报告显示,今年上半年,《王牌部队》《人世间》《心居》《警察荣誉》等爱奇艺独播剧进入全网连续剧有效播放TOP20榜单。头部剧持续吸引来的付费会员,在平台上沉淀下来,搜索更多内容观看。几部表现优异的分账剧正是在头部剧热播期间上线,差异化题材和创作故事,吃到了爆款剧的会员红利。而视频平台也是通过持续的内容供给,逐渐形成稳定的会员基本盘。
当前爱奇艺、腾讯视频会员数破亿。面对多元会员需求,小成本的分账剧可以靠差异化题材和好故事取得好收益。正因为分账剧收益直接由观众的喜好决定,平台和剧方都会更重视观众,把观众的需求摆在更高位置。不少资深影视从业者接受新京报采访时都提到过,直面观众的TOC模式将是未来影视行业发展的重要方向。
今年5月,爱奇艺2022年首季度财报实现盈利。内容精品化成为视频平台和剧方的创作共识,用户付费也成为了支撑影视产业持续发展的关键引擎。在视频平台“降本增效”的策略下,头部内容平台自制作,圈层内容交给优秀分账剧剧方合作,形成组合内容供应,这显然是平台、剧方和用户的三赢局面。
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