回顾2022上半年剧集市场,很多人被《一闪一闪亮星星》的“暗恋天花板”张万森感动得不能自已……这部剧位列上半年剧集口碑(豆瓣评分)前十名。它的亮眼成绩成为今年上半年分账剧异军突起的一个缩影。

云合数据《2022H1连续剧网播表现及用户分析报告》(以下简称报告)显示,2022年上半年上新网络剧中,分账剧部数与去年基本持平,但有效播放量实现同比增长。题材上,《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》在爱情悬疑和男性题材上获得热度票房双丰收。

这既得益于内容精品化的大方向,也有平台的加持。爱奇艺调整分账模式,鼓励优质内容创作。在当前视频平台实施降本增效、专注头部内容的同时,主打圈层内容的分账剧或将迎来更大市场空间。

《一闪一闪亮星星》是由陈小明、章攀执导,张佳宁、屈楚萧领衔主演,吴希泽、傅菁、骆明劼、蒋昀霖、徐紫茵主演的奇幻悬疑爱情剧。该剧讲述了林北星意外删除旧手机中的短信回到过去,重新认识了昔日陌路校友张万森,从而展开一段奇妙的时空拯救之旅的故事。

有媒体评价道,《一闪一闪亮星星》的设定虽然不新奇,但是剧本层面却很成功,剧本触动人心的是来源于感情线上的自洽和青春氛围的营造。首先在感情线上,整部剧基本上做到了男女主感情线层层推进且逻辑自洽。虽然有那么一条悬疑线,但该剧还是很好的找准了自我定位,悬疑只是调味剂,虐恋情深才是整部剧的大方向。该剧的主创审美别具一格,片头采用的动画形式与整剧风格融洽,且将男女主的感情全线暗藏其中,剧中打光、景别、分集标题做的都颇为精致,有不少空镜堪称是壁纸级别的美观,这一点在很多号称是大制作的电视剧里都很难达到。

该剧开播仅一周,爱奇艺热度破6928,创爱奇艺分账剧站内热度新纪录,同时在各大平台引发热议,斩获全网800+热搜,连续2周登顶微博剧集影响力榜TOP1,16日登顶微博剧集影响力热播榜TOP1,抖音剧集榜热度也登顶TOP1,同时,百度电视剧榜、猫眼网络剧热度榜、骨朵网络剧热度榜、云合舆情热度榜、艺恩网络剧榜等专业数据榜单上,也多次跻身前三位。与热度相匹配的是良好口碑,《一闪一闪亮星星》豆瓣平台开分7.1,知乎平台开分9.1,爱奇艺平台打分8.3,故事内容、演员表演、场景服化、镜头语言等多元维度收获好评无数。

匠心制作,传递青春成长正能量

《一闪一闪亮星星》这个故事关乎遗憾、关乎成长、关乎释然,在男女主故事线之外,其他人的校园群像故事也颇具观看性。霸道自信、错失爱情的校草展宇(吴希泽饰);孤独叛逆、梦想成为画家的高歌(傅菁饰);单纯可爱、一心想成为相声大师的杨超洋(骆明劼饰);重情重义的小混混麦子(蒋昀霖饰);自信骄傲的韩藤藤(徐紫茵饰)等南川少年,以及严肃尽职的教导主任高光明(易照博饰)、幽默风趣的班主任嘎子(孙天宇饰)等老师,每个人的人物形象都立体鲜活,让这段青春故事更加充实丰盈了起来。该剧以积极向上的姿态,一方面鼓舞网友珍惜眼前人、珍惜当下的每一分每一秒,记得“全世界在你的身后”;同时另一方面也鼓励大家大步向前走,即使可能历经遗憾,但仍要相信未来还充满着无限可能与希望,在勇敢前进的人生路上,相信自己终会有闪闪发光的那一天!

《一闪一闪亮星星》的成功同时也让剧中演员被观众熟知,相信大家还记得剧中张老师一角,该角色由著名实力派演员凌玲饰演。剧中,张老师的代入感极强,一出场并带着满满正能量和典型的教师形象,让观众一下进入了剧情并从此记住了这一角色。凌玲曾参演过张艺谋执导的电影《长城》、话剧《中关村往事》《魔鬼》《卤煮》《筑梦》《有相有声》《心灵游戏》《这里的黎明静悄悄》等,其中参演毛泽翔执导的短片《野马》获中国导演协会CFDG青葱计划前五强。

《一闪一闪亮星星》的表现亮眼。

政策引导、平台助力,分账剧成绩亮眼

报告显示,2022上半年上新网络剧中,分账剧33部,较2021年减少1部;上新分账剧有效播放量25亿,同比增加38%。上新分账剧有效播放TOP5的剧集分别是:《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》《眼里余光都是你》《原来是老师啊!》《拆案2》,爱奇艺4部,优酷1部。

其中,《一闪一闪亮星星》打破爱奇艺分账票房及热度纪录,跻身上半年剧集豆瓣评分前十,在跟播期分账金额破7700万。优酷播出的《我叫赵甲第》收官票房7075万,另一部爱奇艺播出的《拆案》系列热播期分账6000万。此前分账剧爆款大多出自古装和甜宠题材,这三部作品在爱情悬疑、男性题材、悬疑探案类型进行了创新。同时,分账剧的影响力开始向海外扩展,TOP5剧集《眼里余光都是你》位列2022上半年爱奇艺国际站上新陆剧热播内容榜第2名。

分账剧在2022上半年表现优异既得益于政策层面的正向引导,也有视频平台分账新模式的助力。近年来,广电总局多次发文对影视制作的技术标准、生产流程及演员聘用合同等进行规范,推动影视行业朝着高质量的方向发展。另一方面,去年12月爱奇艺把会员点击分账转变为会员观看时长分账,同时增设激励基金和补贴,让优秀内容有更多票房空间。

报告显示,今年上半年,《王牌部队》《人世间》《心居》《警察荣誉》等爱奇艺独播剧进入全网连续剧有效播放TOP20榜单。头部剧持续吸引来的付费会员,在平台上沉淀下来,搜索更多内容观看。几部表现优异的分账剧正是在头部剧热播期间上线,差异化题材和创作故事,吃到了爆款剧的会员红利。而视频平台也是通过持续的内容供给,逐渐形成稳定的会员基本盘。

当前爱奇艺、腾讯视频会员数破亿。面对多元会员需求,小成本的分账剧可以靠差异化题材和好故事取得好收益。正因为分账剧收益直接由观众的喜好决定,平台和剧方都会更重视观众,把观众的需求摆在更高位置。不少资深影视从业者接受新京报采访时都提到过,直面观众的TOC模式将是未来影视行业发展的重要方向。

今年5月,爱奇艺2022年首季度财报实现盈利。内容精品化成为视频平台和剧方的创作共识,用户付费也成为了支撑影视产业持续发展的关键引擎。在视频平台“降本增效”的策略下,头部内容平台自制作,圈层内容交给优秀分账剧剧方合作,形成组合内容供应,这显然是平台、剧方和用户的三赢局面。