腾讯音乐数据研究院发布《金曲研究实验》报告 全面梳理金曲价值及可能性(3)
洞察：金曲从大众走向分众，商业及社会价值显著
通过洞察这118首歌曲，报告也得出了当前金曲的发展趋势及多重行业意义。
最突出的变化无疑是，金曲正在从大众走向分众。相比唱片时代大牌歌手的一枝独秀，如今分众时代来临，音乐行业多赛道并进，使得金曲来源更加多元化。数据显示，118首歌曲中，除了周杰伦、G.E.M.邓紫棋等主流知名歌手的代表作外，影视、动漫等“跨界联动”IP类歌曲以及郭顶、告五人等分众、独立音乐人的作品也十分突出，占比分别达到了32.2%和28.0%。除了以上三个主要赛道外，还有19.5%的金曲在创作初衷、宣推路径上都更复杂，多为音乐综艺、短视频或其他事件驱动爆火的歌曲。
金曲来源的复杂化也回应了最初的问题：为什么感观上“金曲难寻”。事实上，从摇滚、民谣等音乐人驱动的曲风流派发展，再到国风文化、ACG等用户驱动的文化圈层划分，金曲逐渐从大众走向分众，加上个性化推荐取代了专业推荐的模式，使得“好”的标准从过去大流行金曲的“千人一面”，转变成分众市场金曲的“千人千面”。
报告的另一重要验证是，金曲依然具有高商业和社会价值。主流式微，快消兴起，在当前这个时代，坚持做“金曲”，究竟有没有意义和实际回报，在行业中一直存在部分质疑。基于「种子金曲歌单」，腾讯音乐数据研究院通过设立金曲组与对照组，在播放量持久性、翻唱与转授权以及音乐人商业合作等多个维度进行了数据对比。结论显示，一方面，金曲的长尾效应能够显著带来歌曲后续的播放分成与转授权收益。以音乐平台播放量为例，「种子金曲」发布3年内，其播放量衰减更慢，收听价值更持久；而我们熟知的《水星记》、《凉凉》等歌曲也均是各大音乐综艺的翻唱热点。另一方面，金曲的走红也带给了音乐人人气提升，增加了音乐人线下演出、广告代言的频次，实现了歌曲商业价值向音乐人知名度的转化。
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