象舞指数 让你更懂短视频
2022年卡塔尔世界杯大幕开启，32支球队捉对厮杀、好不精彩，围绕这次绿茵盛宴而创作的短视频更是亮点纷呈——历年赛场的精彩集锦、本届赛事的高光瞬间、关键人物的风采捕捉、政经领域的周边解读……令观者眼花缭乱。
哪些高热度短视频值得一看？中央广播电视总台“象舞指数”评议品牌尝试给出了一份“清单”。央视频的《门将手套从无到有，足球装备不断进化》、央视新闻的《世界杯里看世界：日本沙特连爆大冷门，亚洲足球正在迎来质变？》、央视体育的《C罗世界杯全进球》、央视网的《义乌产足球如何冲进世界杯》……诸多优质短视频纷纷进入“象舞指数·世界杯短视频”每日榜单。
诞生于短视频竞争白热化阶段，对焦主流媒体精品创作，“象舞指数”恰如“大象也会跳街舞”一般，以世界杯为契机，展开一场兼具厚重底蕴与轻盈姿态的短视频评议行动。
应运而生
努力“推动主力军进入主战场”
自2017年开始，短视频迎来了高速发展阶段，如今已成为各家媒体的必争赛道。其作为传统与新兴媒体深度融合的绝佳突破口，既可满足海量信息需求，又能发挥传统媒体的视频优势。然而，短视频行业也不可避免地面临新生事物上升期的诸多挑战，暴露出价值观缺位、内容同质化、品位低质化等问题，优质内容常常在以流量为目标的算法机制下被淹没。要摆脱“唯流量论”，让好的短视频进入主流传播语境，亟需一套坚持主流价值导向、兼顾科学性与实用性的标准。
这一背景之下，“象舞指数”评议品牌应运而生——建基于总台“短视频融媒体传播评价体系”之上，“象舞指数”尝试对媒体短视频开展评议工作，呈现“好短视频的样子”。
就关注对象而言，“象舞指数”主要针对中央广播电视总台等中央主流媒体，省、市级地方广电媒体展开监测，关涉其旗下近万个账号在各平台所发布的短视频作品。这一评议范围，聚合了国内兼具权威公信力与视频创作力的头部媒体，以主流价值为引领，彰显主流担当。
就评价标准而言，“象舞指数”所应用的“短视频融媒体传播评价体系”，设定了内容生产水平、信息聚合水平、技术引领水平、用户服务水平和平台营运水平等5个一级指标，其下又设14个二级指标与31个三级指标。从着眼全局的整体定性到分类考察的细节评判，递进分明的指标组合对优质短视频的质量与流量予以精准洞察。
当前，“象舞指数”已出品榜单、评议、报告等多维产品。而在2022年卡塔尔世界杯期间，总台融合发展中心着力围绕这一年度盛会，尝试形成每日“象舞指数”世界杯短视频榜单、2-3篇专家评议文章，全景式评析各主流媒体表现。截至12月7日，“象舞指数·世界杯短视频”已发布17套榜单，产出40余篇专家评议文章。
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