黑胶唱片的春天来了。

说这句话也许为时尚早,但离实现似乎也并不远了。

在流媒体大行其道、各大数字音乐平台群雄逐鹿的今天,很难相信,黑胶唱片这么一个早就淹没在历史长河中的古早物件,竟然还有翻身的一天。而推动这一切的不是别人,恰恰是成长于互联网时代的互联网原住民消费者,以及全球各地名声大噪的歌手。

黑胶唱片的春天

国际唱片业协会(IFPI)曾在2021年发布《全球音乐报告》,2020年,全球实体唱片收入总计42亿美元,同比下跌4.7%,其中,CD收入下降了11.9%。但比CD问世更早的黑胶唱片销售额却增长了23.5%,中国内地的增长率更是达到了359.3%;2021年,中国黑胶市场的增长率也达到144.1%。

这一串数据向一直将目光盯在数字音乐流媒体的我们提了个醒:

经典的东西,任时代怎么变换,都能焕发出新的生机;流媒体数字音乐烈火烹油,但实体唱片行业却不会被消灭,反而有可能复苏。是时候正视实体唱片行业,尤其是黑胶唱片了。

除了权威数据,全球有影响力的流行音乐歌手们也在用实际行动向我们传递黑胶唱片市场复苏的信号。

目前,许多海内外歌手纷纷为专辑推出黑胶版本,泰勒·斯威夫特、拉娜·德雷、爱莉安娜·格兰德等欧美当红歌手发行的黑胶唱片都有不错的销量。最知名的无疑是阿黛尔,有两次发布新专辑,她都同时推出了黑胶唱片,并且毫无悬念的成为当年的黑胶销量冠军。

日本新一代流行歌手KyaryPamyuPamyu、Perfume也推出黑胶唱片,封面设计都是为吸引年轻人而专门设计。

在国内,2020年杰威尔更是趁着周杰伦出道20周年的时机,推出了一组台版与大陆版同时发行的全收录黑胶唱片套装,这一整套纪念版黑胶套装在开启预售首日的销量就高达1200万元。

如果这还不足以说明黑胶唱片复苏的态势,Z世代歌手王源推出首张黑胶唱片《客厅狂欢》,则充分向我们展示了黑胶唱片跨代际、跨时间的渗透力和影响力。

王源个人首张黑胶唱片《客厅狂欢》秘密温室系列由QQ音乐扑淘商城承制,TME旗下QQ音乐、酷狗音乐平台同步发行。这张黑胶唱片的制作向日本音乐制作公司看齐,设计十分精良和年轻化。为丰富体验,特别制作三个版本选择,分别为《客厅狂欢绘藏黑胶》《狂欢梦境闪墨彩胶》《溢彩夜色流光胶》。

该唱片于12月24日到12月26日在QQ音乐平台限时预售,上线13小时就获得QQ音乐实体专辑畅销周/月/年/总榜四大榜单第一的成绩。

黑胶唱片如今正呈现出受众扩大化、年轻化以及设计时尚化特征。

“黑胶复兴”的推手

不难发现,在线音乐行业高度发达的今天,实体专辑依然有不可小觑的市场号召力;黑胶唱片的复苏,离不开知名音乐人尤其是知名流行歌手的带动,数字音乐平台等互联网渠道则是扩大黑胶唱片风潮影响力的重点载体。

当然,消费者才是支撑黑胶复兴的最大基础。

随着人们生活水平的提升,消费者审美水平日益提高。数字流媒体音乐平台的发展固然让听歌更加便利,但在消费升级的大趋势下,黑胶唱片能够提供的音质享受远非数字流媒体可以替代。

音乐行业从业者三石一声在一篇文章中曾描述,五月天曾玩笑地提到,如果用比较压缩的音质或格式收听他们的作品,五月天可能就变成“四月天”,因为鼓声等重低音部分无法得到充分的展现,相比起来,“黑胶唱片的层次感更分明”。三石一声曾用流媒体和CD听过苏打绿的歌曲,购入黑胶版本后,他能感受到“鼓点更明显了,组合中每个人的分工都能被听到”。这也是为什么,如今许多歌手都在推出黑胶唱片版的专辑,他们是希望把最佳的作品品质呈现给歌迷。

当然,并非人人都是音乐发烧友。黑胶唱片火热的基础,与在普通消费者中普及的仪式感与高美学调性密切相关。小红书等平台展现的露营、家装等精致风格的生活反映了当下人对于精致美好生活的追求与实践,相应的,在精神享受层面,即使听不懂专业设备与普通数字文件的区别,该有的仪式感与精致设计绝对是必不可少的。

以王源首张个人黑胶唱片为例,封面各种后现代元素组成的“客厅”背景,完美诠释了专辑主题和意境,五彩涂鸦喷溅而成的专辑名称《客厅狂欢》,洋溢着青春和活力。对年轻的受众而言,这样精细设计、精致包装的黑胶唱片,无疑是潮流的代名词,具有十足吸引力,在小红书等潮流平台晒单也能吸引足够多的关注或者同好,社交货币价值十足。

黑胶唱片的物理属性及设计感也让其有更强的收藏、装饰价值,乃至升值的价值,前两者具有社交货币功能,恰到好处地满足了用户移动互联网时代社交媒体的分享交流需求;而物理属性所带来的实打实的“拥有感”,更是仅有歌曲使用权的数字音乐平台所无法给予的。

甚至可以说,无论在线音乐行业如何高度发展,实体唱片业可能会面临暂时的式微和市场份额的微缩,但永远不会被数字音乐取代,就像电子书发展了这么多年,也始终无法取代纸质书一样,因为二者提供的是截然不同的体验。这二者之间并非零和博弈,而是相互促进的关系。

黑胶唱片作为音乐的重要载体,它的回归带来的不只是情怀价值,而是会推动整个音乐行业尤其是实体音乐行业,向着品质化的方向发展。