今日热点

小编推荐

频道热点

“象舞指数”：为“流行”下定义给“潮流”作解码(2)

小大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：

2023-02-07 11:04:15 南方娱乐

央视频—CCTV纪录发布的短视频《<奇妙中国>超级火箭发动机的“冰与火之歌”》登陆科普短视频周榜，以新奇的科学知识满足公众好奇欲，取得较好的传播效果。“象舞指数”认为，《奇妙中国》用童话叙事方式打开有温度的科学世界，其叙事语言和叙事结构给人一种亲切感和亲近感，从而提升了科普效果。

图片来源：《<奇妙中国>超级火箭发动机的“冰与火之歌”》

短视频作品的传播“风口”，来自舆论热点话题。中国互联网联合辟谣平台发布的短视频《真知识丨孕产妇比普通人群更易感染新冠病毒？》，在舆论热议的当口适时发出，以其“紧贴舆论热点，抓住核心关切，把握传播时机”的特点收获海量关注。“象舞指数”认为，通过辟谣实现纠偏，进一步促成“真知”的广泛传播，是这则视频能够形成千万级传播量的原因之一，也是进一步提升科普短视频传播效能的重要方法。

图片来源：《真知识丨孕产妇比普通人群更易感染新冠病毒？》

褒扬先进，为的是更好地激浊扬清，这本身也是科普的题中应有之义。短视频领域流布着伪科学甚至是反科学的内容，亟需拨乱反正。而正能量科普短视频也需要跳脱传统科普单向传播的观念，树立用户意识、增强产品思维，谋求在形式、内容、审美等层面多重转型。“象舞指数”分析研究高质量科普短视频的特点和“打法”，有助于从整体上提升科普类短视频的质量水准。科学的旗帜高高飘扬，伪科学、反科学必然会失去存在空间。

打开类型评议、话题评议的蓝海

当前，短视频发展已经从百花齐放进入到群芳争艳，从活力初萌发展为万物起舞，涌现出一大批占据金字塔尖的优质作品。与此同时，也有数量庞大的短视频沉落塔底、无人问津。为避免公众迷失于短视频的快餐化、粗俗化、简单化、图像化之中，助力创作者走出创新匮乏、题材枯萎、灵感退化的泥沼，必然要求短视频走上类型化、精致化的发展轨道。

越具体越深入，越具体越生动。短视频内容覆盖范围正在向市场各行业、社会各领域积极渗透，针对短视频传播效果的评议也将迈出追赶脚步，在细分领域采撷精品内容、发挥引导功能、助力媒体融合。从去年的“2022世界杯短视频评议”，到今年春节期间也不间断的“月度短视频评议”“2023新春短视频评议”“科普短视频评议”，“象舞指数”在评估主流媒体短视频传播效果方面呈现出越来越广泛的垂类探索，也彰显出越来越强烈的影响力。下一步，“象舞指数”将进一步做好对各类题材高热短视频的抓取盘梳，科学细致呈现短视频行业的热度风向，助力行业高质量发展。