网易云音乐联动人民日报微博推出乐评万物高考季特别策划(2)
网易云音乐是最受年轻用户喜爱的音乐平台之一,超9成活跃用户为90后00后,近半用户听歌的同时会看评论区。作为网易云音乐社区氛围的重要代表,用户在歌曲评论区留下的乐评一直是网易云音乐标志性的社区文化特征。
从2017年的「乐评列车」开始,网易云音乐致力于传播优质乐评,打造“乐评万物计划”。2021年毕业季,网易云音乐将乐评通过路灯投影在复旦大学光华大道上,为最后一届90后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式;2021年七夕,将乐评印在郑州市“连心里”胡同的红墙上,诠释了情侣从相识到步入婚姻的感人瞬间;在陈延年烈士诞辰123周年之际,将《觉醒年代》相关乐评置于“延乔路”的追思花束中,以此表达真诚致敬;2022年中秋,在东海之滨的宁波象山渔港,将乐评“送上月亮”,创造了一场视觉与文化的双重盛宴;2023年初,以“人生海海迎浪而上”为主题,将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上,给予海上冲浪者与人生赶路人以精神力量。
根据《网易云音乐乐评报告(2022)》,网易云音乐评论区承载了主流情绪的变迁,见证许多人开始从emo找到出口,不少用户在他人积极向上的鼓励中看到希望。此次“高考季乐评”主题策划,是网易云音乐以乐评为核心的创意品牌事件的延续,体现出网易云音乐社区文化丰富的延展空间。未来,网易云音乐将继续围绕乐评生态,延续“乐评万物计划”,将乐评融入更多的特色场景,为用户带来更多的优质内容与深度的情感体验。
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