《2023抖音电影暑期报告》发布：抖音成为电影宣发“必选项”(2)
•直播互动,沉浸式宣发提升观众参与感。抖音直播也是电影宣发的热门内容形式,如影片主创的抖音直播互动,能为观众打造了更加沉浸式的电影宣发体验。暑期档期间,超头达人@疯狂小杨哥、@刘畊宏、@东方甄选、@樊登、@老俞闲话发起电影直播超15场,累计看播人数超1.5亿,相关视频二次发酵引热议,数次登顶抖音热榜。
人群“种草”在抖音长线营销稳票房
在抖音,好的内容可以焕发第二次生命力,电影内容通过被解构、被二创、形成全民参与传播,通过不断的IP解构与持续的宣发运营调优,不同角度的热梗不断被挖掘和打爆,实现电影的关注和讨论不断的破圈,完成从“基础人群——兴趣人群——全民破圈”的爆款路径。今年暑期档,《封神第一部》和《长安三万里》在电影上映之后,在抖音上持续不下的热度和频出的热梗,也不断助力着票房的持续飞升,而且在电影上映后的热度贡献,也是大大超过了前期。因此,电影的宣发生命周期,在抖音可以被更长地延伸,这对于整个电影宣发逻辑上,也是一次新势能的注入。
电影宣发的本质是好内容被更多人看见,在抖音,无论是繁荣的内容生态基础,还是在这里活跃着的众多贡献好内容的创作者们,都在努力让每一部电影都能找到属于自己的观众。抖音也正在更加坚实地去提升面向电影产业的服务能力、营销策略与运营能力,把握电影行业的黄金机遇,入局,就现在!
(*完整版报告请关注抖音公众号,搜索《2023抖音电影暑期报告》)
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