从粉丝消费心理角度来看,粉丝追星行为包含粉丝对于明星的认同、仰慕等情绪,明星于他们而言是一种符号,追星消费是其追求符号价值的行为。同时，粉丝在追星过程中情感的投入，也使其在消费过程中获得一定情感认同。因此，耽改剧选取流量明星参演,能够通过迎合粉丝喜好的方式吸引粉丝消费。

耽改剧常常采用“热门优质IP+流量明星”的模式,前者能够保证内容品质,后者可以吸引受众，这样一来,收视率和市场占有率便可大大提高。因此,为了降低耽改剧的市场风险，耽改剧在挑选演员的过程中不仅要考虑与角色的贴合度,还要考虑出演明星是否有强大的粉丝基础和粉丝号召力。

此外,主演的热度(主演的百度指数、微信、微博、网页、报刊、头条、视频等)对于剧集粉丝活跃度、传播热度呈显著正向相关,但主演的专业能力(获奖情况)、商业价值(代言情况)对剧集的粉丝活跃度,传播热度却没有显著影响。流量明星仍是剧集获取关注的最重要的手段。主演的粉丝数、传播热度与广告植入、周边销售成正向相关,流量明星对于剧集后期变现仍起着重要作用。

影视剧中粉丝经济是一种将粉丝和被关注者连接在一起的创收行为方式。因为粉丝的支持和力挺，“流量明星”的影视作品不愁没有关注度。这种利用“流量明星”的营销方式可以快速催热市场，既节约时间成本,也提高了影视产品的资金回收速度。

这样一来，渐渐形成明星效应的电影或剧集运用植人广告、发售影视周边产品等营销策略,能开发大量的影视剧以外的盈利潜力,影视剧带来的附加价值甚至远远高于人们的观影体验。对“粉丝经济”的重视也说明了国内影视产业的营销手段已经脱离初级阶段。

相关报道: