今年五一假期，对DC粉丝、扎克·施耐德粉丝来说有一个大惊喜——5月3日，《正义联盟：扎克·施奈德版》以“数字院线”模式在爱奇艺、腾讯视频、B站、优酷、芒果TV、咪咕视频等全网流媒体平台以及OTT、DVB、IPTV等多渠道统一上线，捷成华视网聚负责国内独家网络发行。

足不出户，就能在正版渠道看到这部DC超级英雄年度话题大作，除了是影迷的一大幸事外，也反映着影视内容行业在匹配用户需求与使用场景下的新尝试。

1、用户如何支持自己喜爱的作品？为正版付费是必经之道

《正义联盟：扎克•施奈德版》片长达四个小时，分为六个篇章，是今年流媒体电影市场的一次“大事件”。《正义联盟：扎克•施奈德版》继承了导演自《守望者》《钢铁之躯》《正义黎明》以来的独特电影美学，相较于2017年韦登补拍的院线版加入了大量新画面，包括钢骨、闪电侠等主要人物大量背景故事，同时也埋下了有关小丑、原子侠、火星猎人的彩蛋。《正义联盟：扎克•施奈德版》豆瓣评分一度超过9分，目前IMDB评分达到8.1分，相较于院线版提升巨大。

《正义联盟：扎克•施奈德版》的出现是粉丝长期呼吁的结果，这一成果的实现，是“ReleasetheSnyderCut（放出施耐德剪辑版）”活动引发华纳重视的“观众影响内容”性质事件，本身是源于观众对扎导风格的肯定。

在《正义联盟：扎克•施奈德版》尚未正式引进国内前，不少粉丝都在试图用各种方式去海外流媒体平台付费支持来之不易的导剪版，为喜爱的内容付费也是对作品最直接的肯定。如今对DC电影粉丝来说，《正义联盟：扎克•施奈德版》能在五一假期顺利在国内各大主流网络平台上线，无疑是“大假期里的小确幸”了。

在有正版渠道的情况下，为作品付费是尊重内容的正常方式。国内观众对《正义联盟：扎克•施奈德版》的付费支持相信能鼓励厂商和版权方持续生产更优秀的内容，从商业模式上实现正向循环。

2、从影院到线上，不同渠道为优质内容付费的逻辑一致

值得一提的是，“大屏回归”带来的家庭观影场景体验提升非常明显。2019年全球彩电4K渗透率突破50%，4K超高清智能电视进入全面普及阶段，同时OTT、IPTV业务也逐渐取代有限电视。

电影内容对画面尺寸、显示质量的要求是高于一般影视内容的，因此在大屏回归、家庭影院再次兴起的背景下电影内容消费的习惯转移是很明显的。例如优酷公布的数据报告显示，优酷网络电影移动端用户占比为61%，但同比减少了近11%；OTT端的用户占比为31.5%，同比增长32%。

对用户而言，选择不同观影场景的理由是什么？换言之，线上与影院吸引用户的优势在哪里?

在笔者看来，影院主要在设备和场景上有一定体验优势，特别体现在IMAX3D等技术在大型特效片上的体验，这意味着影院的价值仍然很难被替代。但同时，目前的网络观影模式也逐渐有了自己的优势：

其一是观影门槛低，更灵活。相较于排片资源有限、约定某一地点和时间段的影院而言，线上观影可以让用户更为灵活地支配自己的观影时间、地点和节奏；

其二是价格优势。2021年春节档平均票价达到49元，平时的低价票也大都在30元以上，还需要考虑到交通成本；而在网络渠道观影单片付费一般在6元到12元之间，还可以提供一家人在客厅观影，价格要大大低于影院。与此同时，国内用户版权意识也在不断提升，POVD模式大片尝鲜的付费习惯也逐渐形成。

其三是高清硬件和片源普及。随着网络高清正版片源、高清电视硬件的逐渐普及，观影体验上的差距也随之有所缩小。

无论是影院还是线上，为正版内容付费的逻辑是一致的。观众用实体或者虚拟的电影票为自己的喜好而投票，最终都能够反馈产业链上游，形成健康的商业化模式。

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