随着互联网综艺爆发，90后网生代的地位越来越得到凸显和强化。在每个节目都在追逐网感的环境下，寻找抓取年轻族群的喜好方式成为首要问题。是重口味?二次元?还是鬼畜笑点?今天，回归的调查类真人秀网综《你正常吗》第三季就用节目自身回答了这个问题。
突破次元壁
年轻视角卡位网综
对于追求网感的网络综艺而言，年轻化视角早已是摆在台面上的“制作秘籍”。
“我好方”“一颗赛艇”“老司机”……当这些词组成的后期花字和鬼畜剪辑出现在屏幕上时，你能了解是什么意思吗?如果不行，或许，你真的该补补课了。因为，在《你正常吗》第三季首期节目显示的调查结果中，超过半数的老年人都能Get到鬼畜笑点。
从社会文化环境来看，中国正在进入了青少年的人口红利时代，以二次元和鬼畜笑点为代表的亚文化正在不断突破次元壁，向主流文化渗透。从受众迭代来看，年轻人拥有更大的话语权。
在综艺节目方面，这种“人口红利”最直接的体现便是电视荧屏的年轻化趋势和网络综艺的兴起与爆发。也就是说，在一大波《你正常吗》走红背后是以90后为代表的年轻受众群体的成长成熟和网生代话语权的发展壮大。
就网综节目类型而言，最明显的驱动变化莫过于年轻受众群体观点力增强甚至MAX(最大化)带来的观点类网综节目兴起。从广受好评的语言辩论类节目到脑洞大开的调查观点类节目《你正常吗》，曾经不好说、不敢说、不会说的争议性话题都被摆到台面上分享。
从何炅和Henry全新搭档的“荷花CP”到嘉宾“雨神”萧敬腾的搞笑加盟，新一季节目淡化了对题目答案的组队判断，而在最大程度上放大了个体的自我判断。既有萌萌哒，也有贱贱哒，既有老江湖，也有呆萌小白兔，既在尺度和话题内容上达到了微妙的平衡，又极大地激发了现场的化学反应。
全民出题众筹
“每一种观点都被尊重”有多远?
相对前两季，第三季《你正常吗》最嗨的点可能在于脑洞团新玩法。可以爆灯、可以自杀，由素人组成脑洞团可以说真正地脑洞大开，“可以作死，也可以嗨爆”。而最可贵的一点在于脑洞团本身就是节目内核的外在形式体现，即每个人都有说话的权利，每一种观点都值得尊重并将被尊重。
第三季首期节目中，话题讨论范围被进一步放大和扩展，有关于爱情的，“知道未来的伴侣不是现任，你会跟现任分手么?”;有关于社会生活的，“领导忘了给你外卖钱，直接要，正常吗?”;还有关于人生终极思考的，“设想过自己葬礼的样子，正常吗?”
最奇妙的并不在于你的答案是什么，与百万用户的答案是否一致，而在于你有想过这些边边角角、或鸡毛蒜皮或高深莫测的问题。如果你想过，那么你的想法不管多不着边际、惊世骇俗都将赢得尊重。对于消解权威的年轻网生一代来说，单是这一点就显得独特而迷人。
而脑洞综艺是否真的只是天马行空的幻想和特立独行的言论呢?节目组的答案是完全相反。
首先，节目中所有的讨论话题都来自于网友的话题众筹，从“领导忘了给你外卖钱，直接要正常吗?”到“如果变成异性，你会爱上自己吗?”，许多看起来不可思议的话题反而是90后真真切切的行为习惯以及价值观念的投射。
其次，便是腾讯大数据的数据调查结果支撑，在帮网友窥探心灵小黑屋、直面自己的时候，更用网生代最为接受的数据统计描绘出网生代受众群体的心理肖像。
从第一季节目中所有题目的调查结果来自于网友参与的大数据调查到第二季中结构升级，所有问题也都来自于网友，再到第三季进一步弱化演播室氛围，将投票权真正交给互联网受众。这种话题众筹的升级换代真切地反应了网综的定位升级，抓取了互联网综艺最核心的优势——互动。
第三，才是脑洞大开带来的创意迸发，“做网综最难过的就是创意少，在《你正常吗》中，脑洞大开意味着你所有的想法都可以说出来”。
《你正常吗》告诉你
网综怎么玩互动、抓受众
不管是“呵呵呵”的脑洞爆笑，还是“嘿嘿嘿”的深层指向，《你正常吗》之所以能牢牢抓取网生代受众，关键在于其与生俱来的互联网属性。判断一档节目是不是具有互联网气质，除了话题选择的差异之外，更重要的是“技术上能不能离开互联网直接在电视上存在”。《你正常吗》就是这样一档非互联网不能播出的节目。
扎根受众，进行话题众筹，借助腾讯视频的平台进行广泛传播讨论，再回到用户中去寻找问题的答案。对于《你正常吗》来说，最核心的节目特性便是其深植于互联网土壤中的互动属性和用户特质。
单就首期节目来看，相比于已经取得巨大成功的前两季，新一季《你正常吗》在节目形态上更接地气，在内容上更贴近当下话题，也更侧重90后视角为出发点提出问题，配合冠名商脉动的青春特性，持续吊起用户胃口，狠抓消费者痛点，在不自觉中让消费者产生话题共鸣，引发思考并参与传播讨论。
作为擅长社交互动体验的腾讯平台来说，抓取网生代社交需求、打通小众圈层文化以及注重用户体验革新都是最“如鱼得水”的天然属性。而这三点，在腾讯视频网络综艺方面表现得尤其明显。
在不久前腾讯综艺“越作越嗨”发布会上，聚集金牌制作人的网综论坛上诸多有关网感的论断都在《你正常吗》新一季节目中得到了验证。从重口味到真网感，从二次元到价值交融，从“我给观众什么”到“观众给我什么”，受众以及用户的主体地位才是淹没在名词噱头背后值得思考的东西。
而对于《你正常吗》而言，从单个社会或者情感中跳脱出来，去深入挖掘年轻网生一代的群体特性以及价值讨论才是隐藏在节目形态升级换代背后抓取受众的绝佳秘籍。
(来源:人民网)
