在中国网络剧发展的萌芽期，情景喜剧无疑是彼时网络剧的最主流形态，在行业对网剧基本面貌探索还不明朗时，短小精悍的情景喜剧勾勒了业内对网络剧形态的大致想象：结构碎片化、语态无厘头、情节接地气。可以说，网络情景喜剧定义了草创期的网络剧，驱动了整个网剧行业的起步至繁荣，也培养了用户的观剧习惯。
因此，在过去的几年中，我们不难看到整个网剧行业被情景喜剧占据的半壁江山，《嘻哈四重奏》《屌丝男士》《万万没想到》《报告老板》《废柴兄弟》，这些林林总总的网络情景喜剧推动了市场的一派繁荣。
开创之作通常会成为跟风作品随之问世的根苗，网络情景喜剧亦是如此，经过几年的快速发展，这个市场迅速饱和，呈现红海的态势，而众多问题也相继暴露出来，如段子属性过强，弱化了剧情结构，题材批量重复透支了用户审美关注，曾经引领行业的品牌作品，如《屌丝男士》《万万没想到》《嘻哈四重奏》等作品相继停更，网络情景喜剧呈式微迹象已是不争事实。
但，喜剧作品是市场刚需，用户从来不会拒绝真正优质的网络情景喜剧。在经历网剧市场大浪淘沙之后，一些持续迭代的情景喜剧作品依然能够在网络土壤中找到生长的空间，爱奇艺平台的《废柴兄弟4》就是其中的代表，走过三季后，该剧依然保持着活力，上线首播即登骨朵数据网络剧日播榜TOP3，并排在榜上喜剧作品TOP1，在上线10天内迅速破亿，截至目前，总播放量已达1.31亿。也获得了良好的口碑。作为原创IP喜剧系列，《废柴兄弟》缘何能够“持续燃烧”？值得行业思考。
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燃主题：
无论什么类型的剧，品质最重要
经历2014年的自制元年之后，近两年的网剧市场疯狂生长，却也乱象丛生，一大波题材擦边、制作槽点满满的网剧横空出世。拿今年年初的《太子妃升职记》来说，举着“最穷剧组”的小旗在网剧市场中“招摇过市”，魔性十足，更引无数粉丝为其买单。以至于市场上开始认为，“越雷越红”才是网剧爆款的出路。然而事实并非如此，作为根正苗红的《废柴兄弟4》，不靠基、腐、污，一样获得口碑与流量齐飞的不俗成绩。
数据显示，被称为“喜剧界老干妈”的欢乐能量剧《废柴兄弟》四季播放量累积已达18.15亿，微博话题#废柴兄弟#阅读量已达1.9亿。其中《废柴兄弟4》更在开播后十天内、转免五天内迅速破亿。可以说，这部披着情景喜剧外衣、但内核又含有年轻人奋斗的励志正能量《废柴兄弟4》已经俘获了用户的芳心。
《废柴兄弟》系列网剧讲述了以许之一（王宁饰）、张晓蛟（修睿饰）为代表的年轻创业者在追梦道路上的酸甜苦辣、喜怒哀乐，引起年轻一族的强烈共鸣，众多网友或多或少都能从剧中找到自己的身影，并感受到“有一种正能量叫废柴”。其中，许之一作为典型的废柴代表，虽是典型的底层草根，却始终坚持自己的梦想：将《希必地》做大，为颓废已久的社会注入一股正能量。另外，许之一身上与人为善、节操完整的特质也成为正能量的代表。
随着《废柴兄弟》的播出，这种“废而不柴、柴而内坚”的废柴浪潮再度被掀起，废柴虽然卑微，但攒在一起，必然会燃起希望之火，温暖世界。此次，《废柴兄弟4》的回归，在保留前三季的正宗喜剧范儿的同时，又将时下的热点、萌点紧密结合，在段子剧中脱颖而出。可以说，《废柴兄弟4》在内容层面所坚持的毒舌与鸡汤齐飞，做到了紧随时代，反映现实生活的同时，而又充满欢乐情怀，能量满满。
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燃运营：
多种方式花式撩“用户”
根据CNNIC最新公布的《2015年中国网络视听发展研究报告》，中国网络视频用户中，20-29岁年龄用户占37.2%；其次是30-39岁用户占比24.3%，手机网络视频用户构成相对更为年轻，20-29岁用户占四成以上。年轻一代实为网络视频的主流受众，这类群体喜好多元丰富的内容和玩法。因此，吸引年轻用户的排兵布阵自然需采取多种渠道的花式运营。而《废柴兄弟4》在排兵布阵上可以说极具代表性。
2015年底，爱奇艺客户端上线泡泡社区，开行业之先河，凭借相比弹幕、评论、微博、贴吧等传统互动方式更具快感的娱乐体验，逐渐成为吸引年轻用户的新王牌。据了解，泡泡社区《废柴兄弟》的圈子已拥有超4万粉丝，8000+条相关讨论内容，与此同时，爱奇艺还充分调动站内资源，通过《神剧亮了》、《笑霸来了》等王牌自制与泡泡社区、弹幕评论等形成周边联动。
值得一提的是，《废柴兄弟4》在营销推广上也是亮点颇多。在戛纳电影节期间，爱奇艺《废柴兄弟4》加入恶搞戛纳行列，许之一和张晓蛟这对“废柴CP”更成为戛纳红毯上的另一道“春光”，一时间#废柴兄弟大闹戛纳#成为众多网友讨论的热点。而伴随高考临近，《废柴兄弟》所展现出来的正能量更被众多网友定义为“高考解压神剧”，有媒体趣味解读“备战高考有妙招：看《废柴兄弟》正能量巨减压”。
通过内容生态与社交模式的多渠道花式运营，爱奇艺《废柴兄弟4》实现了连接内容与用户到连接内容与社交的体验闭环，圈住了用户与粉丝的心。不难看出，这部“喜剧界的老干妈”已然成为众多年轻人奋斗的“精神食粮”，也正因如此，才能够得到大批“废柴粉儿”的青睐。
另外，相较于以往网剧晚间更新的播出方式，《废柴兄弟4》在排播模式上进行开拓与创新，为了更迎合年轻的办公室一族，开辟了12:00午间档的排播模式。在这个时间段播出，上班族们就可以边享用午餐边追剧，成为释放压力的好途径。对此，更有网友打趣，称其为“最好的午间放松餐”。
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燃IP：
“废柴”IP全产业链打通在即
IP资源的全产业链开发如同一块待钉的木板，每个环节都如同一颗钉子。整合各类资源、对IP进行全产业链开发，实现网剧、游戏、文学、电影等多种形式间彼此增值等可持续循环，这将是IP衍生的正途。作为一个生于网络、成长于网络的原创IP，《废柴兄弟》在IP产业链的运营上极具代表。从2014年初《废柴兄弟》开始上线播出，到2014年底第二季的播出，该系列已经形成“废柴”IP产业链的一个雏形。
2015年12月，作为影游互动实践的先行者，爱奇艺强势推出全面升级的《废柴兄弟3》正版手游，单日流量颇高，上线一周轻松跻身PPS游戏平台单集游戏TOP3，成为爱奇艺继《花千骨》《琅琊榜》等影游互动后的又一爆款。与此同时，该剧同名书籍《废柴兄弟：你和梦想必须一起活下去》已于2016年1月5日上市，成为首部网剧反向输出小说的成功案例，也进一步丰富了该IP的产业链。在《废柴兄弟4》的“无疯不起浪”的上线发布会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇透露“废柴兄弟大电影”正在筹备当中。
可以说，从网剧到官方手游，到同名畅销书，再到正在筹备中的大电影计划，爱奇艺《废柴兄弟》已经形成了一个较为完整的IP产业链运营，完成了IP上下游的多种互动，“废柴”IP这块木板也变得愈加牢固。
正因主题内容、运营方式、IP产业链三大“燃点”，让《废柴兄弟4》得以“持续燃烧”，成为名副其实的现象级精品。而从《废柴兄弟》的发展，不难发现：从网剧题材，到花式运营，再到IP产业链的全面打通，已是网剧发展的必经之路。
(来源:中国网)
