有人将2016年称为中国网综年，在年初爱奇艺、腾讯、优酷土豆等各大纯网综艺平台相继发布综艺战略，预示着这一年纯网综艺势不可挡的进击大潮，也奠定了全年抢滩登陆式的竞争格局。
去年各大视频网站推出的纯网综艺不过三五档的数量，而今年，各家平台纯网综艺数量极速增至10档以上，据统计目前2016年已经上线和公布的纯网综艺数量已超过93档。
随着综艺市场的爆发，各类综艺题材都出现井喷，观众的选择越来越多的同时，审美标准也随之提升，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等现象级综艺带来的万人空巷观看热潮已经难以复制。
如何在拥挤的综艺市场上独树一帜、另辟蹊径，避免同质化带来的竞争影响，成为各大出品方的创新难点。此时，对某一综艺IP的成功定位就显得格外重要，外化表现就是节目是否有一个深入人心的“标签”。
本周28日，由百度钱包独家冠名、爱奇艺VC工作室出品的《偶滴歌神啊3》强势上线，打出了国内首档“解压综艺”的新颖定位。
而这档节目从首期上线数据来看，上线12小时突破2200万，节目微博主话题#偶滴歌神啊#阅读量突破至32亿，位居话题总榜、疯狂综艺季、网络节目、24小时话题热度四项第一，百度指数高达708，813，微博话题#偶滴歌神啊#页面活动也有14.8万人参与。
这些看似简单的“标签”与数据背后，其实蕴含了出品方对节目的精心定位，而这个定位是否准确、是否符合市场需求，某种程度上决定了一个综艺IP的诸多发展。
“标签”是用户对综艺节目的最高认可方式之一
一档综艺节目“标签”的形成并不是天然自始就有的，而是在出品方、制作方和观众的双向作用下逐渐凸显确立的。正如马东在《奇葩说》中百试不厌的“这是一档严肃的辩论节目”，每一次都能带来反差“笑果”。
《拜托了冰箱》在第二季开始“何尔萌”与冰箱家族反复强化“下饭综艺”的核心定位。《偶滴歌神啊》系列作为爱奇艺在纯网综艺上的元老级王牌节目，一年后的第三季提出“解压综艺”的口号也并非突发奇想。
根据数据显示，《偶滴歌神啊》系列前两季播放量超过13亿，人均播放次数1.78次，堪称流量巨兽，数据背后无疑是观众对这档节目的浓厚喜爱。
如爱奇艺销售副总裁陈潇在节目发布会上所说：“爱奇艺拥有巨大的用户平台，《偶滴歌神啊》系列的播出满足了数量庞大的市场需求，网络大数据力证这是最受网民喜爱的纯网综艺节目，全新升级的第三季会创造更大的辉煌。”
而在第三季发布之前，从节目反馈和评价来看，观众对于《偶滴歌神啊3》最主要的印象正是在于“解压”，有网友评论说“观看这档节目能让我完全放松下来”。
可见，爱奇艺在对《偶滴歌神啊3》定位时充分发挥出大数据优势，完全摸清了观众的口味，也体现出对用户的了解和对节目的把握。
从市场端来看，观众在想到一档综艺节目时能直接联想到一个关键词，尤其当这个关键词与日常生活能够嵌入融合，那么这种强关联也就意味着用户的最高认可。
为什么说“解压”是综艺标签中的王炸牌
回看中国综艺产业发展的历程，在不同时期呈现出不同的时代特点，然而总也离不开“娱乐大众”的天然目标。随着综艺题材日渐多元化，将不同主题与娱乐相结合是综艺创新的主要方法。
目前，综艺节目娱乐之外的功能性越来越明显，音乐、旅行、亲子、美食、吐槽、辩论，似乎大家都希望在看综艺的同时还能获得更多的东西，无论是情感共鸣、视野开拓还是取得知识。
然而，这些额外的收获始终是综艺的“副作用”，可以作为创新方式、吸睛方式，却并不能作为最终目标。
你不会在看过《星厨驾到》之后真的学会做一道菜，也不会在看过《我们的法则》之后真的掌握野外生存技能，但是综艺节目带来的正能量和快乐一定是货真价实的。因此，无论综艺模式怎样发展变化，都离不开传达正能量的内涵和娱乐的核心。
爱奇艺《偶滴歌神啊》系列一直延续着“非大型、不靠谱、伪音乐”的独特调性，在第三季提出了“装什么，来玩”的新鲜口号，没有与音乐综艺比唱功，而是将纯网综艺的“网感”优势继续扩大。
爱奇艺高级副总裁、《偶滴歌神啊3》总监制陈伟提及这档节目主旨时称，“我们身边有太多端着、忽悠或自我标榜的东西了。我们不是在做一档基于互联网的‘好声音’，我们就是非大型的、不那么靠谱的无厘头的脱口秀，一档以音乐来包装的综艺节目” 。
看来，对于《偶滴歌神啊3》来说，“解压”也许是它的功能之一，也许更是诠释了其所代表的新综艺精神。
“标签”证明纯网综艺IP在细分市场上的成功
网络综艺与卫视综艺的区别在于观看方式和受众主体有很大不同。在纯网综艺的领域内，移动端用户和年轻用户占比更高。
正如《大学生来了》打出“管你怎么想，大学生就酱”的slogan，取悦80、90甚至95后已经是纯网综艺不可回避的命题。
根据用户画像显示，爱奇艺《偶滴歌神啊3》24 岁以下人群仍然占比高达65%-72%，30 岁以下人群占比达到84%，是一档不折不扣的“年轻综艺”。
在题材上，目前音乐综艺的市场饱和已经非常严重，而《偶滴歌神啊3》“伪音乐”的特点，巧妙平衡了观众对音乐的偏好需求和对娱乐的硬性需求，对比许多音乐选秀节目关注度不断下滑的现象，《偶滴歌神啊》系列作为爱奇艺自制的最早一档音乐综艺人气不降反增。
初看第三季“解压”的标签似乎与音乐题材也并无直接关联，其实恰好是证明了《偶滴歌神啊》系列在年轻受众中鲜明稳定的地位，以及在音乐综艺细分市场上的独特角色。
从今年各大视频网站推出的纯网综艺来看，各档节目不同定位的背后其实是差异化布局的“心机”。用不同的纯网综艺题材，攻占不同的细分市场受众，在竞争白热化背景下的如同抢位战争一般。
以爱奇艺为例，近期相继推出首档关注大学生群体的极致青春观点秀《大学生来了》、首档方言音乐纯网综艺《十三亿分贝》，小S内地网综首秀《姐姐好饿》等，在模式创新和差异化布局上用意非常明显。
《偶滴歌神啊》系列作为走过一年的金牌综艺IP，已经得到了观众和市场的认可，第三季会有怎样的突破同样值得期待。
“标签”带来的综艺IP生命力，其实是平台硬实力的较量结果
一档纯网综艺节目能否真的成功，其因素当然是多方面的，而背后平台方对节目的开发、制作、运营，无疑是决定这一综艺IP生命力的“亲生父母”。
《偶滴歌神啊》系列由爱奇艺VC工作室出品，也是爱奇艺高级副总裁陈伟的第一个网络综艺节目，可谓是爱奇艺众多自制综艺中的“嫡传”节目。
前两季节目收获了均集5000万、最高单集7000万、13亿流量、25亿话题量的成绩，其泛人群、高覆盖、大流量的优势非常明显，第三季受到众多广告主追捧，最终由百度钱包独家冠名。
《偶滴歌神啊》系列能达到这样的热度，与爱奇艺平台的运营实力和强大的用户基础有密切关系。
根据艾瑞最新数据显示，2016年5月爱奇艺以28.4亿小时月度使用时长， 3.6亿PC端用户量，2.99亿移动端用户量，占据行业绝对领先位置。 在爱奇艺的运营下，打上“解压”标签的《偶滴歌神啊3》或许会再次证明了这一综艺IP的超强生命力。
