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欢脱定律打破传统格局 爱奇艺独辟纯网喜剧综艺新路径

2016-12-01 09:37:09    中国网  参与评论()人

由爱奇艺PIKARU工作室出品的情景喜剧综艺秀《欢脱定律》开播至今,播放量不断上扬,引发强烈关注。随着陈翔、张晓谦、叶祖新等人气嘉宾入住“欢脱市”,节目迎来又一波播放热潮。作为爱奇艺首档纯网喜剧综艺,《欢脱定律》不仅以独特的喜剧风格成功在综艺市场占得一席之地,用心打造的“欢脱市”也获得了好口碑与高流量,爱奇艺以自身强大的运营实力成就了《欢脱定律》,示范出纯网自制喜剧综艺的独特新路径。

  鲜榨喜剧“欢脱”在线 爱奇艺提升国产喜剧格调

《欢脱定律》开播至今,以其80、90后的鲜榨喜剧风格夺得7700万余播放量,微博主话题#欢脱定律#的阅读量已超2.1亿,更有弹幕、泡泡圈子引发如“尉迟琳嘉、蔡康永、小S、马东、谢娜,只有爱奇艺才能集齐我最爱的主持人”等火爆话题的讨论,同时《欢脱定律》也得到新浪、网易、人民等各大门户网站的报道称赞。

2016电视喜剧综艺节目百花齐放,很多节目制作人们纷纷放眼于还处于喜剧综艺空白期的网综市场,但如何把一档喜剧综艺节目做到与众不同才是关键所在。抛开以往电视喜剧综艺节目的PK竞赛模式,爱奇艺《欢脱定律》以串联的喜剧单元形式明显地将自身区别于其他电视综艺,简洁轻快的“美式”喜剧节奏使节目自带“网感”,让观众们对国产喜剧综艺产生了新的印象,感受到不一样的体验。

此前,爱奇艺PIKARU工作室总经理程阳接受采访时表示:“我宁可做一些荒诞的、超现实的、轻松的故事,喜剧不是个个都要让人捧腹大笑,我们要玩的是反转、意外和新鲜,我要在这个节目里把大家对喜剧的理解扭转一下。”《欢脱定律》的播出,不仅是爱奇艺对网综领域之中喜剧内容的一次成功试水,同时也是对国产喜剧格调的提升。

花式植入“欢脱市” 爱奇艺变革喜剧广告模式

自爱奇艺《奇葩说》开创口播广告新风潮以来,出现了越来越多节目中花式广告植入的方式。为博得广告商青睐,节目中全明星的豪华阵容、另类的竞赛模式,或是夺人眼球的搭档组合等,皆是吸引各大广告商的卖点。因此,网络综艺节目中的广告营销也往往成为节目看点之一。

作为全网首档情景喜剧综艺秀,爱奇艺《欢脱定律》在一经推出时就早已被各大广告商锁定,“欢脱市”也基本实现盈利走上“康庄大道”,而爱奇艺《欢脱定律》也不负金主期望,用花式植入广告的方法让广告商和观众眼前一亮。节目中不仅有主持人的口播广告,还在节目中途别出心裁地添加了一个环节——“欢脱广告”,运用默剧的表演方式最直接地宣传了节目冠名商,紧跟热点融合《釜山行》场景的广告剧得到网友追捧。这种模式不仅突破了以往网络综艺节目中口播广告的单一形式,同时,爱奇艺再次用强平台实力开辟了喜剧广告的新模式。

优质内容+华丽舞美 爱奇艺发掘综艺另类模式

一直以来,爱奇艺不断满足年轻用户的多元口味,为用户呈现优秀、丰富的视频资源。据悉,《欢脱定律》的节目创意来源于54.3%的90后的最爱——格调十足的美式情景喜剧。节目中包含了脱口秀、音乐、喜剧等多元的优质内容,不仅如此,为了让用户能够体验到身临其境的效果,《欢脱定律》运用超华丽逼真的小剧场舞台和紧凑的节目拼接,演员从任意位置都可开始表演的形式,实现了舞台、表演者与观众的零距离互动。对此,程阳提及:“因为我看很多的网络节目,之前大家做得还比较低端,不太在乎舞美,可能觉得一个小小的舞台简单地弄一下就可以了,但是我有我的执着心,因为我们还是在做一场秀给大家看,不管它屏幕小屏幕大,但是对于我来说我希望它细节是到位的。”因此,《欢脱定律》不仅实现了舞美的进步,而且为整个网综市场都做出了突破性的良好示范。

欢脱定律打破传统格局 爱奇艺独辟纯网喜剧综艺新路径

欢脱定律打破传统格局 爱奇艺独辟纯网喜剧综艺新路径

2016年,爱奇艺相继推出社交类综艺脱口秀《晚安朋友圈》、极致青春观点秀《大学生来了》、全民互动方言保护音乐节目《十三亿分贝》、美食脱口秀《姐姐好饿》、纯网综艺热聊秀《撕人订制》等多元品类的纯网综艺,爱奇艺已凭借敏锐的行业触觉与独到眼光,涵盖多元垂直细分领域,实现差异化的多元题材全覆盖,此次爱奇艺自制情景喜剧综艺秀《欢脱定律》为用户提供了更多元的选择。2017年,爱奇艺还将继续秉承“悦享品质”的模式以及差异化的内容布局,不断为用户带来更加丰富的视频资源盛宴,同时引领纯网综艺走上更好的方向。

(责任编辑:郭一楠 CK001)
关键词:欢脱定律
 
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