原标题：《你的名字。》火了，猫眼要做电影行业的水电煤？
最近有两部影片引起了圈内的一阵热议，一部是开心麻花的《驴得水》，另一部是新海诚的动画新作《你的名字。》。在今年电影市场整体降速、票房下滑的大形势下，这两部影片作为票房黑马，却逆势突起，无论是在票房还是口碑上都取得了不错的成绩。
《驴得水》背后的出品方和主发行方是猫眼电影，《你的名字。》则是由猫眼和光线一起联合发行。一时间，作为影片推手的猫眼电影再次成为热议对象。
在12月8日的2016第一财经数据盛典上猫眼CEO郑志昊揭秘了这两部影片背后猫眼宣发运作的思路和手法，并且阐述了猫眼进入下半场的整体策略和打法：在互联网和电影产业深度融合的大趋势下，只有深入到产业链各个环节做好基础服务，为行业创造增量价值，帮助行业做强做大，猫眼才会有更大的机会。
电影是拥有100多年历史的行业，但发展至今它的本色没有改变，对优质内容的渴望没有改变。《驴得水》、《你的名字。》口碑和票房齐飞恰恰印证了这一点。
《驴得水》在上映四天后实现票房逆袭，连续4日蝉联日票房冠军，并在上映7天后票房成功破亿。《你的名字。》预售达到了5000万新高破了预售纪录，票房更是势如破竹，首周末票房达到2.86亿，上映4天破3亿。
这两部影片的内容本身拥有较高的质量，能够直戳观众内心，这是一部电影卖座的基础。然而，这样一部影片走向市场时，如何明确定位、如何打动观众、如何有效激发观影消费动机，非常关键。
《驴得水》这么一个无大卡司、小成本制作的影片能够实现票房逆袭和口碑爆裂，核心是因为猫眼通过大数据识别出谁是这部影片的核心观众，这些目标观众在哪儿，进行针对性的口碑营销和精准宣发。郑志昊借用《驴得水》中有个经典词语“睡服”表达他的看法：只有你“睡服”这部电影的精准目标观众，才能“睡服”口碑，只有“睡服”口碑，才有机会“睡服”票房。
事实上，猫眼通过长期积累的大数据分析用户观影消费行为，清晰地识别出在电影生命周期中用户的行为模式，协助片方和发行方从影片前期营销方案的设计、点映计划、路演路线设计到影片排片计划等等做出更加合理高效的决策和部署，有效提升电影宣发的用户触达和转化效率。
除此之外，猫眼根据不同影片制定差异化营销模式。在《驴得水》的发行中，猫眼电影通过圈层营销，从核心观众群体向普通观众群体渗透，通过良好口碑撬动大众市场消费潜能，将口碑势能最大程度转化为票房增量。而最近正在热映的《你的名字。》，猫眼在宣发中则是通过大数据识别目标观众，针对这部分年轻的90后用户，使用创意滤镜这种新颖的营销手段，和QQ空间、时光相册、360相机合作，刷爆QQ和微信朋友圈，覆盖用户超过4000万，激发观众参与感引爆观影热潮。周末影片上映时预售超过了5000万，首周末票房2.98亿。
早从2014年猫眼和《心花路放》合作通过“点映和预售发行”开辟了“互联网发行”新模式以来，互联网发行模式被业内逐步接受，现在已经成为电影发行的标配。此后，猫眼又陆续在与《智取威虎山》的合作中探索基于“用户和地域的差异化营销”，在《港囧》、《美人鱼》合作中探索“吃喝玩乐多场景营销+24小时发行”，互联网＋工具使得电影宣传发行模式变得更丰富、更完整，发行效率更高。
