在经历了2015年版权正版化，2016年中国数字音乐行业的变革整合及商业模式探索，行业越发关注新的一年各大在线音乐平台布局及中国音乐产业走向。
2017年新年伊始，QQ音乐率先发声，引发数字音乐全行业的关注！ 1月4日，由QQ音乐主办的李宇春2016全新数字专辑《野蛮生长》庆功会在京举行，刚刚结束巡演的李宇春空降现场并分享了专辑幕后故事和创作心得。作为李宇春工作室成立后的第一个音乐作品，《野蛮生长》饱含艺术魅力与科技特色，自2016年5月第一张MINI数字专辑上线，一路创造不同凡响的销量奇迹，截止2016年12月31日，《野蛮生长》系列4张数字专辑在QQ音乐独家平台上总销售累计650万张，总销售额已达3200多万元。腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林也特别到场祝贺，与李宇春及众音乐人共同揭开乐坛开年第一个成绩单，并预祝中国数字音乐产业在新的一年继续创新发展“野蛮生长”。
李宇春《野蛮生长》的惊人成绩，成为2017年音乐产业开年贺礼，也预示着在正版化环境下，中国数字音乐付费已不仅仅停留在理念上，更成为被粉丝、音乐用户广泛接纳认可的模式。与此同时，也让人关注到大数据“野蛮生长”背后，李宇春与QQ音乐敢于颠覆传统行业的数字专辑宣发及互动新模式，推动着中国数字音乐不断前行。
颠覆行业 引领数字音乐全新风潮
从出道到现在，10余年间，谁也不能否认，被称为音乐皇后的李宇春正凭借自身强大的影响力与市场号召力，成为当今华语乐坛的标志性人物。
也正是源于对音乐的坚持及执着追求，李宇春在音乐探索上“不走寻常路”——不断变革唱片行业的发行模式。
2016年随着数字音乐的高速发展，李宇春与互联网音乐的融合更加深入，加入QQ音乐MUSIC+计划，更是全方位开启数字音乐营销新模式的探索之旅。在新专辑《野蛮生长》发行上，打破传统专辑发行的桎梏，《野》《蛮》《生》《长》MINI数字专辑四连发，每一张都特立独行，将音乐与艺术气息融合，一路引领当下数字音乐的全新风潮。
除了在发行模式上具备颠覆性，李宇春数字专辑在营销上也加入了更多的创新，为数字音乐宣发带来更加前瞻性的借鉴意义。例如，李宇春空降“歌曲弹幕”，与歌迷隔屏聊天；李宇春专属来电，近10万歌迷与偶像连线互动。
数字专辑模式在QQ音乐及众多歌手的创新推动下，不断创造音乐产业新的风向与标杆，2015年QQ音乐数字专辑销售额达到4500万，2016年辑销售额已突破1.1亿，同比增长接近150%，也充分验证了QQ音乐数字专辑模式的成功及行业的认可。
开年破局 QQ音乐加速行业蜕变
随着正版化的推进，音乐数字形态与传统形态的交叉融合已成为常态，更因为数字音乐平台的介入，频现音乐奇迹，中国数字音乐也被认为正在走向美好时代！
当然一个爆款产品的背后，离不开平台的推波助澜！正如李宇春新专辑销售奇迹的背后，少不了独家发行平台QQ音乐在宣发模式及营销模式上的全力支持。
