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影游联动热度不减 华谊兄弟如何出击(1)

2017-02-13 16:13:35    中国娱乐网  参与评论()人

2016年12月,华谊兄弟电影、工夫影业和网易影业宣布联手改编《阴阳师》的消息引起了行业内外的热议,也为“影游联动”这一近年来备受瞩目的娱乐业名词再添新火。影游联动,顾名思义是指将影视作品和游戏这两种当下热门的娱乐形态,进行相互间的改编再创作,跨界合作和联动推广,通过“大IP战略”实现“1+1>2”的规模效应。对于华谊兄弟来说,影视与游戏之间的转化也正在成为集团“大娱乐生态圈”战略探索、发力的重点。

由于游戏与电影这两种娱乐形态存在天然的隔阂,两者之间的互相转化运作模式也截然不同。目前国内众多影游联动的案例中,电影公司与游戏公司不同的思维方式以及有限的磨合了解,都造成了产出效果不及预期:“影转游”试图利用影视作品的热度,借助手游开发周期短、成本相对低廉、获利渠道多样的优势“挣快钱”,却最终后劲不足;“游转影”看中游戏的粉丝基础,只对游戏原作人物与概念进行了浅层移植,忽略了人物塑造与世界观完善,无论是游戏粉丝还是影视观众都无法满意。

因此,将游戏的制作、运营特点,与影视的生产、推广方式相互比较借鉴,在彼此充分了解的基础上进行深度的资源整合,双方共同参与到创作中,并根据受众调整内容,才是影游联动取得突破的关键点。正如华谊兄弟副董事长、CEO王中磊所言,影游互动需要解决IP之间的转换,因为游戏里边的内容属性跟影视其实区别还是非常大的。对于华谊兄弟这样一家非常注重内容的公司来说,反而更不愿意草率动手。只有怀着对内容的敬畏,建立良好的转换基础后才能去做。

华谊兄弟的影游联动路径

前瞻性的布局,以及对IP共生流转路径的搭建,是华谊兄弟影游联动的核心策略。

2010年入股掌趣科技,既让华谊兄弟成为国内第一家进入手游领域的影视娱乐公司,也标志着华谊兄弟的大娱乐生态圈中,“互联网娱乐”板块的成立。以此作为起点,华谊兄弟在互联网游戏领域内的布局思路日益完善:2010年参股掌趣科技获得了丰厚的资本回报;2014年控股银汉科技;2015年出手投资以游戏发行和运营见长的咸鱼游戏;2016完成对移动电竞公司英雄互娱的股份认购,成为英雄互娱的第二大股东。自此,6年布局终成,华谊兄弟建立起从游戏制作、游戏发行到电子竞技赛事的完整链条,且链条上各个环节的“守关者”都是各自领域内的佼佼者,如A股第一家上市手游公司掌趣科技、新三板第一家移动电竞公司英雄互娱、打造出积攒近2亿用户的爆款手游《时空猎人》的银汉游戏。

华谊兄弟的影游联动案例

从对互联网游戏的布局当中,华谊兄弟不仅获得了丰厚的投资回报,更拓展了IP共生流转的可能性,打造出了众多影游联动的经典案例。

2015年12月,华谊兄弟出品的《老炮儿》热映之际,华谊兄弟向参股的英雄互娱旗下明星产品《全民枪战》免费开放该片的资源,《全民枪战》的卡机屏、海报、宣传,甚至游戏里面都出现了《老炮儿》的素材。《老炮儿》中令观众动容的热血和执着精神渗透到了这样一款射击游戏之中,给玩家留下了深刻的印象。

关键词:华谊兄弟