娱乐节目当道，作为刚需，文化节目如何打造并获取流量
2016年也被叫做“网综元年”，节目数量激增，相关数据显示，2016年中国六大视频网站约推出了90多档网络自制综艺节目。前五大类型分别为脱口秀(28%)、演播室娱乐(12%)、偶像养成类(10)、直播互动类(9%)和美食类(8%)。像腾讯的《约吧大明星》;优酷的《暴走法条君》、《火星情报局》和爱奇艺的《奇葩说》、《大学生来了》等王牌网络综艺节目播放量都以亿为单位。其中，文化类的网综例如影响较大的梁文道的《一千零一夜》、窦文涛的《圆桌派》不可与其比拟。以《圆桌派》为例，在豆瓣年度十大综艺节目位居第八名，也是前十名当中唯一的文化类型节目。同时，优酷文化也认为，“在如此密集的综娱产品挤压之下，硬生生长出了自己的一片空间。这说明了不管是内容创作者，还是受众，都需求文化类型节目。可以说，文化是国民刚需。”
但是，真正有质量的话题节目少之又少，在节目的打造上难度很大。根据优酷的观察，文化类节目在国内的发展，一直处于较为缓慢的状态，节目模式、内容形式长期以来创新不够，气质老套。
在2016年年底先后在腾讯视频和黑龙江卫视播出的明星读信节目——“见字如面”一经播出，便赢得一众好评，被认为是“综艺清流”。虽然，节目形式是仿照英国的真人秀节目Letters live，但是，独特的内容策划，从信件选取横跨的时间和人物的不同维度上，以及特质明星读诵是的动情表现，被网友们纷纷点赞，“人文类节目也可以火起来。”
虽然，节目看似已经达到关注所期待文化类节目该有的样子，但是，细看豆瓣上关于节目的评论却也有以大波的吐槽。特别是对于主持人和某嘉宾的表现“神烦”，比如认为其“尽说些漂亮而毫无营养价值的话，而且无比啰嗦”，或者吐槽其把“备课材料”念出来。网友们的不同评价，也能看出，观众对文化类节目更加“苛刻”的要求。他们希望听到的是更具有冲击力、知识性的观点。
虽然没有深度参与，但是被“见字如面”节目组列为顾问的蒙曼老师认为，文化类节目要做好，必须要尊重文化属性，首先是让观众可以参与，其次，要能升华。以《中国诗词大会》为例，比如选手答题，观众也可以达，有参与感，并且有嘉宾对诗词的点拨式解读，把文化的深度和美感展现出来。
虽然这两点更多适用于益智类文化节目，但是，其背后所阐释的和核心点有一定普遍性。互动性和深度是很多文化类综艺节目在内容打造中需要重视的。由于在互联网平台上，用户分流后相对垂直，与节目的互动方式更加便捷，网络平台在打造文化类节目有一定优势。
那如何打造与传统文化类节目不一样的内容调性和呈现方式?优酷认为，需要年轻、时尚、前卫，同时在内容的用户需求点上找到全网用户的最大公约数。今年1月份，优酷成立了优酷文化频道，据称这是业界第一个。2月，以优酷文化为核心，整合文化、财经、教育、纪录片、公益、科技6大频道和内容，成立泛文化中心，希望能形成产业链条。
虽然有需求，但是，文化类视频节目如何在几乎能获得全民流量的综合娱乐节目包围中突出重围?优酷文化认为，与接近大众消费的大综艺大娱乐相比，文化类节目的定位更加精准，SNS传播发酵、用户间口碑传播、精准推送等等都是文化类节目流量来源的重要渠道。
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