《乘风破浪》与《大闹天竺》排片走势对比
秘密武器征服小镇青年
“得小镇青年者得天下”已经是被先前数个春节档印证过的票房铁律，在2017年春节档中依然发挥了强大作用。作为中国电影投资制作领域的旗舰企业，博纳影业当然深谙这一铁律，对三四五线城市的宣传发行工作的大力投入和深耕细作，为《乘风破浪》票房冲破10亿元大关奠定了坚实的基础。
一份由VC电影提供给博纳影业的工作记录显示，在上映前，VC电影在全国范围内的277个三四五线城市的1200多家影院中，针对《乘风破浪》进行了全维度、大纵深、高频次、个性化靶向式的大量推广工作，并且组织了大批观影团。VC电影在2000多家影城的公众号上，发布了近1.8万篇文章，让观影人群在身边的影院中了解到了《乘风波浪》的丰富信息，直接提升的影片热度。
这份工作记录显示，从1月28日至2月5日，与VC电影合作的影城，《乘风波浪》排片共计81820场，其中2月4日和5日，日均突破1万场。与VC电影合作的影城，《乘风波浪》排片率普遍高于其它影城，不少合作影城的排片率在春节档期间超过20%。例如，1月28日首映日，《乘风波浪》全国整体排片率为12.5%，而与VC电影合作的影城，排片率达16.4%;1月29日全国整体排片率为12.7%，而与VC电影合的作的影城，排片率达16.5%。
春节档期间，VC电影针对系统影院的会员，共发送《乘风波浪》的推广短信320万人次。几个500人的影院经理群，每天都互动到深夜，很多影院经理都转发了《乘风波浪》的海报和各种信息。
博纳影业有关负责人谈到：“也许‘小镇青年’可以分为不同的类别，有人平时生活在一线城市，有人本身就生活在三四五线城市中，但无论怎样，春节期间，他们都会回到家乡所在的城市，都会和家人在一起，我们要做的工作，就是告诉他们春节期间有一部精彩的电影——《乘风波浪》。通过VC电影的全国影院服务系统，很好地实现了这一目标。”
大数据显示，VC电影深度开展工作的三四线城市，共计贡献了4.07亿元票房，是《乘风波浪》票房超10亿元的骨干力量。2月20日后，《乘风波浪》在三四线城市的排片率呈缓慢上升趋势，在2月22日仍能达到近10%，这对于一部已经上映26天的影片来说颇为难得。
有业内资深人士向记者透露，2016年国庆档，《湄公河行动》在众多不看好的业界舆论中异军突起，斩获11.8亿元票房，其背后就有VC电影的身影。“当时的情况是，VC电影承担了《湄公河行动》在三四五线城市影院中的地面推广和宣传工作，而最终正是由于三四五线城市的持续发力，《湄公河行动》才能在首日票房惨淡的情况下，成功逆袭，最终创下11.8亿元的票房佳绩”，这位业内人士这样说道。
看来，《乘风破浪》与《湄公河行动》等影片能够成功逆袭，神秘的VC电影才是背后的神秘推手。与猫眼、淘票票等高调互联网平台不同，同为互联网平台的VC电影选择了在幕后悄无声息地创造一个又一个票房奇迹，VC电影的推广工作堪称博纳影业的秘密武器。
女性观众偏爱《乘风破浪》
360搜索的大数据显示，在2017春节档最热的四部影片《功夫瑜伽》《乘风破浪》《西游伏妖篇》《大闹天竺》中，男性网友对《西游伏妖篇》和《大闹天竺》表现出浓厚的兴趣;而女性网友则更关注《乘风破浪》，作家出身的韩寒在女性网友心目中颇有影响力。
大数据还显示，观看《乘风破浪》的网友学历偏高，大学学历以上比例最高，达到27.3%，遥遥领先于其他几部电影。相对而言，观看《大闹天竺》、《功夫瑜伽》的整体学历比例略低。
四部影片观众的整体购买力，没有特别明显差距。相较之下，关注《乘风破浪》的网友购买力相对较强，其次是《西游伏妖篇》，关注《大闹天竺》的，购买力略弱。
综合360搜索的大数据分析来看，《乘风破浪》凭借其观众群体整体更高的学历、更高的购买力等因素，成为更有后劲的一部电影。《乘风破浪》在上映初期排片不占优的情况下实现逆转，最终票房破10亿元，也在一定程度上佐证了大数据的判断。
