原定2月24日全国上映的国产喜剧电影《咸鱼传奇》突然宣布改档。在《生化危机》、《刺客信条》两大荧幕巨鳄瓜分90%以上排片率的境况下，《咸鱼传奇》面对不足1%的超低排片，只能做出无奈之举。加之有更多的合作资源需要整合，为实现影片品牌的进一步提升，片方宣布将于4月21日携更多惊喜重装上映。
《咸鱼传奇》定位无厘头喜剧，主打梦想牌，又在笑点和主创上融入了开心麻花元素和周星驰喜剧班底，在内容上与当日上映的好莱坞大片、国内小成本电影形成了错位，凸显了优势。加之此前片方在宣发阶段注入了大量创意性事件，形成了口碑、风评的向好趋势，《咸鱼传奇》在2.24档期一展拳脚似乎已箭在弦上。
但这一档期中，《生化危机》、《刺客信条》两部外片距离上映还有一周时间，预售的成绩竟然飙升到3400万和926万，面对两部片子近4000万的巨额票补，这给同期上映、以《咸鱼传奇》为代表的的国内中小成本电影形成了致命打击。据悉，同一档期上映的国产电影《咸鱼传奇》、《丫丫的夏》、《为爱担当》、《三缺一》排片率相加不足1%。
据《咸鱼传奇》片方透露：国外大片在2月24日档期形成了排片率强势挤压的情形，大片以重资本、高票补的方式入主当日大荧幕市场，严重压缩了其余影片的市场空间。基于《咸鱼传奇》在此前开展的公益观影场及点映场上收获的良好口碑，本着让观众拥有更好的观影环境，片方决定进一步调整档期以筹集追投资金弥补票补缺口。同时，在内容上追求极致的《咸鱼传奇》也不甘于在挤压中草草放弃，还希望再度寻找合作，使整体合作资源再度提升，品牌再度升级，增加宣传促销投入，力争挽回排片上的不利局面。
《咸鱼传奇》喊出了很多国内中小成本电影的心声。而针对改档这一举动，《咸鱼传奇》片方深表歉意，表示：《咸鱼传奇》在制作宣发以来，得到了很多观众、影迷与合作方的支持，因为这些人的鼎力相助才有了影片良好的口碑与期待。因为国外大片的强势竞争，排片率的恶性下降，做出电影改档的举动实属无奈，给各方带来不便深表歉意，也希望影迷、观众、合作方相信，4月21日上映的《咸鱼传奇》整装待发，定会为大家带来更多惊喜！
