由杨幂、赵又廷主演的仙侠大剧《三生三世十里桃花》在爱奇艺上线以来，借势平台强大的运营实力及用户基础，播放与口碑双双上涨，成为2017年开年最火爆的话题大剧。播出至今，爱奇艺单平台先后领先全网突破了15亿、20亿大关，如今还在以持续高涨的增速、可观的数据流量引领全网观剧热潮，截至目前，爱奇艺单平台《三生三世十里桃花》正片播放量已超60亿。
娱乐大环境呈年轻化趋势 爱奇艺泡泡社区开拓追剧新姿势
网络内容的崛起让用户的观看渠道从电视转移至视频平台，同时衍生出社交货币等内容之外的高附加价值，同时，用户与平台相互作用，互相影响，大众的娱乐姿势也正在被重塑。爱奇艺作为国内最大的综合视频服务平台，6亿用户覆盖占据行业市场份额第一，且始终坚持青春、阳光的平台价值主张，不断为用户输送优质创新的视频内容。
《三生三世十里桃花》作为全网范围内首部开年热播大剧，爱奇艺在其传播上充分利用了平台年轻化的社交属性，通过独有的泡泡社区，为有品格用户提供泡泡圈子话题、线上活动以及弹幕等年轻化的交流方式，增加用户追剧乐趣，为该剧吸引了众多年轻粉丝，逐渐形成边追剧边交流的娱乐新方式。根据爱奇艺平台数据显示，目前《三生三世十里桃花》相关泡泡圈子已经吸引高达325.2万圈友涌入，其中，杨幂、迪丽热巴等艺人个人泡泡圈子粉丝均超过百万级别。通过独有的泡泡社区，爱奇艺持续为用户开拓新的追剧姿势。
全平台资源+协调运营 爱奇艺“两板斧”打造全网追剧最大平台
以平台运营调动用户的留存与拉新，爱奇艺在《三生三世十里桃花》播放上的成绩可谓十分亮眼，全网三分之一的流量占比得益于诸多渠道的有效协同。除了每天准时推送两集正片内容以外，借由强大的内容资源整合能力以及多渠道协同，爱奇艺制定出精准的策略。在技术优势的支持下，根据用户行为习惯，推荐相关花絮、片花以及制作的精彩片段；并利用平台节目资源《神剧亮了》策划剧集特辑，每天定期在社交平台SNS、微博、微信进行内容传播。其中，爱奇艺《神剧亮了》两期相关特辑点击已超800万。基于平台独特的年轻时尚调性，爱奇艺特别策划“艺起看桃花共赴三生之约”的精准营销策略，并在官方微博与艺人进行互动活动，极大的迎合了年轻受众的兴趣点，微博话题#艺起看桃花#阅读量逾2582万，并在2月24日登上新浪微博话题榜总榜榜首、电视剧榜榜首，持续霸占榜单前四8小时以上。
不管是内容推送的花样翻新还是节目特别策划，甚至是宣传手段，考验的不仅是平台的运营实力，更是多方资源协调的有效运用。爱奇艺基于平台丰富的内容资源优势以及技术加持，将内容、产品、技术、宣传等各层面的资源全部调动起来，实现合理调配及运营，实现以平台本身为基点达到内容传播的全面扩散，仅仅通过线上的合理运作就超60亿正片播放量的好成绩。全平台资源协调+实力运营，爱奇艺通过影视内容宣发两板斧的相辅相成，共同助推《三生三世十里桃花》全网热度持续攀升，也借此进一步展现了爱奇艺作为国内最大用户观剧平台的整体实力。
