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二次元IP影视方法论:以年轻人市场为行业突破口(1)

2017-02-27 13:50:04    中华网娱乐  参与评论()人

二次元IP影视方法论:以年轻人市场为行业突破口

本篇是数娱梦工厂“二次元IP真人影视化”系列的第七篇,邀请的嘉宾是蓝港影业CEO任兆年。

蓝港影业成立于2016年3月,其母公司蓝港互动作为一家港股上市公司,游戏业务营收占比超过90%。而在蓝港影业成立之际,蓝港互动集团董事局主席王峰即提出“影漫游三位一体”的概念,希望将电影、漫画和游戏进行内容打通。

将二次元IP改编成真人影视剧,正是蓝港影业成立的初衷。相比传统类型片市场的成熟度,二次元IP改编的真人影视刚刚起步,新老影视公司都在摸索阶段,某种程度上更易成为影视行业新秀入局的突破口。

任兆年向数娱梦工厂表示:“蓝港影业成立伊始,确定的方向就是偏年轻化的,我们的基因决定了做二次元IP改编影视是顺理成章的事情。我也相信这是一个正确的方向,其他家不管大大小小的影视公司都在往这个方向靠。”

目前,蓝港影业储备了《苍穹之剑》、《中二病拯救作战》、《身为一个胖子》等一系列覆盖泛二次元领域的IP。2月14日,蓝港影业出品的第一部自制剧,改编自韩漫《雪姬》的《我与你的光年距离》正式开播,累计播放量已达2亿。今年公司还将继续规划四部网剧,其中一至两部将进行“台网联动”。

1依靠二次元IP抓年轻人市场

任兆年认为,二次元IP改编影视剧的一大好处是,一开始就有了明确的市场定位——一般是针对95、00后的年轻观众。这样在改编影视剧时,就有明确的指导,知道这部剧是拍给哪些人看的。然后顺着这个思路,找导演、找编剧会更有方向,如果能找对合作伙伴,影片的成功几率也能提高一倍。这对刚踏足影视领域的新公司来说尤为重要,可以减轻不少压力。

“我们最初也希望影视剧拍出来从10岁到50岁的人都爱看,但这几乎是不可能的,为此必须找一个最核心的人群来突破。”任兆年表示,在对二次元IP的选择上,除了蓝港互动本身产生的游戏IP,也会更优先选择奇幻、爱情、幽默搞笑等类型。比如蓝港影业的第一部作品就是改编自带有奇幻风格的爱情漫画《雪姬》的网剧《我与你的光年距离》。而原因就是这些题材更符合蓝港影业希望为自己贴上的标签,并且从数据上看,这几种类型也比较容易被95后、00后观众关注喜爱。

然而,虽然游戏、动漫原作的粉丝以年轻人为主,但改编成真人影视作品后,原作粉丝却未必能转移过来。除了原作粉丝对改编不买账,还有一个原因就是,一个二次元作品,从创作出来到影视立项到最终播出有一定时间周期,原作粉丝与影视剧定位的年轻人也未必完全吻合。

以《苍穹之剑》为例,蓝港互动在2013年底推出了这款以中国古典仙侠为题材的MMOARPG手游,计划在2017年推出电视剧与新的手游。当年手游玩家中很大一批90后学生已经走上了工作岗位,与电视剧与联动的新手游想抓住的学生人群实际上已经不是同一批人。

“所以我们是抱着从零开始孵化这个IP的态度,在苍穹之剑原品牌认知度的基础上,推出新的影视剧,再由此吸引新的年轻玩家。”任兆年表示。

2二次元IP改编难点:如何找到合适的人才

虽然二次元IP更易找到市场定位并为制片指明方向,然而对很多影视公司,尤其是新公司来说,并不是件容易的事。

关键词:二次元