本研究主要针对优酷纪录片剧场，从内容资源优势、播放优势理清目前优酷纪录片剧场的价值。小编通过数据分析，发现优酷纪录片用户的结构属性同高端品牌目标受众高度重合，并以雷克萨斯ES品牌为案例，阐述该精致奢华的汽车品牌如何同优酷纪录片一起，在围绕高维消费者的基础上玩转营销。报告最后，小编将对优酷在垂直领域营销的系列新战略进行展望。
背景
纪录片同电影院线之间的纠葛已经旷日持久。观众也时常抱怨：明明是刚刚上映的纪录片，却总是找不到适合的观看场次，甚至直接不见了踪影。排片少、上映周期短，已成为纪录片的“不能承受之痛”，即便是纪录片电影《我在故宫修文物》，虽然脱胎于此前口碑爆棚、知名度大涨的同名纪录剧集，上映一周内的日均排片率也只有可怜的1.91%，日黄金场次占比最高仅有1.5%，票房遗憾定格在643万元。
敲重点！报告正文在此！
正文
为弥补纪录片观众观影遗憾，优酷收录众多高品质纪录片，打造了精品纪录片前站——纪录片剧场。除豆瓣评分高达9.4的《我在故宫修文物》电影版外，2015年斩获多项国际大奖的《喜马拉雅天梯》最新剧集版，也将在优酷纪录片剧场上线。当然，优质的内容不仅限于国内，优酷纪录片频道还同国际顶尖的制作方达成独家合作，内容涵盖世界多国纪录片精华：Discovery（探索频道）超3300小时求索纪实节目，囊括探险、侦查、科学等最受欢迎题材；BBC5部高品质4K纪录电影；《国家地理》数百小时精品纪实节目；日本放送协会NHK高品质中国主题纪录片。如此丰富的精品资源必将为国内纪录片粉丝带来一场视觉盛宴。
问题
那么问题来了！在电影院线纷纷放弃纪录片的当下，为何优酷要在纪录片领域豪掷千金？
论点
优酷看中纪录片窄众价值，搭建纪录片剧场，为广告品牌挖掘高端受众。
论据
纪录片因独具艺术性、知识性而备受业内推崇，由于纪录片独特的纪实拍摄手法，在很大程度上弱化了故事悬念，正是这样的特点使得其观众群数量相对较少。电影院线作为大众消费娱乐的场所，自然同受众较少的纪录片格格不入。优酷有能力在网罗垂直、窄众的优质纪录片资源后，为品牌及产品找寻目标受众。窄众的另一面实则是精准与高端，正如《纪录片价值评估报告》的调查数据显示，纪录片用户的肖像更贴近于高知、高职、高收入，而这些精英人群的属性，恰好契合了高端品牌的目标受众特征。
