近期播出的电视剧《三生三世十里桃花》成为2017开年最热门的电视剧，取得了收视率、播放量以及好口碑等多项傲人战绩，尤其是在微博进行的多维度营销推广，成功刷新微博电视剧六项数据之最，真正借助社交媒体完成屏幕外互动升级，成功将微博平台上的用户转换成为“三生”的迷弟、迷妹，营造了全民狂欢的“三生”热潮。微博数据显示：微博主话题阅读量103亿、短视频播放量58亿、电视剧热词提及量220万次、参演明星共发了173条微博，互动量1724.5万、参演明星粉丝增量1535万、微博大号参与讨论量达571万，这6项数据刷新了微博历年国产剧之最。
电视剧《三生三世十里桃花》结合时下互联网最热的“短视频”作为营销手段，在电视端播出同时，同步输出给拥有大量用户和强大传播力的社交媒体平台微博，放大剧情精彩看点，推送给微博的3亿多活跃用户，微博为“三生”发酵话题、传播精彩的同时，也为播出平台做了最有效的导流。
值得一提的是，主话题#电视剧三生三世十里桃花#伴随电视剧播出，话题阅读量一直处于一路上升状态，大结局前一天，话题激增4.3亿阅读量，单日话题新增量全网第一。而从每日话题阅读次数的增减，可以看出某日播出的剧情对于观众的吸引力。播出的第14、19、28和29天，都处于话题阅读量高速拉升中，相对应这几集的剧情冲突强烈、剧情和演员的表现吸引大家热议。话题阅读量下降的是第4、21和25天，因为情节趋于缓和，矛盾冲突不强烈，而话题量增长速度放缓。这直接体现出剧情和微博讨论的正相关性，也说明微博的热议可以指导电视剧生产和制作，以及用作宣传推广的指导。
短视频+剧情话题引导提升观众期待
在电视剧播放的31天里，官方微博共发布155条原创短视频，每天5条短视频，实现强势刷屏，微博全站视频播放量58亿，短视频日均播放量超过1.8亿次，平均每条短视频播放量近4000万次。这也是首部在微博上以短视频的形式陪观众谈情说爱、陪观众嬉笑怒骂、为观众解密幕后、陪观众在微博端热议全剧精彩。
除了主话题#电视剧三生三世十里桃花#外，还产生了25个剧情类子话题，吸引了127万人参与讨论、讨论量达到610.3万次，共产生了53亿阅读量。子话题中阅读量排名依次是#三生三世十里桃花电视剧#、#我在看三生#、#素素跳诛仙台#、#白浅血洗大紫明宫#、#白浅回归#、#白浅夜华相遇#，前6名中，都是围绕女主角展开，而且是以经典桥段为主。通过以上的这些剧情话题，衍生出了955个讨论热词，这些词在微博的提及达到220万次。
每天上三次热搜玩转粉丝经济
电视剧播出期间有74个词上榜热搜，共上榜了99次，平均每天上榜3.2次，累计产生了7.7亿搜索热度，频繁上热搜也得益于电视剧主创人员在微博上和网友的积极互动。电视剧播出期间，明星发博总量173条，总互动量1724.5万，其中发博量最多的是阿离的扮演者@张艺瀚，一共发了46条微博。从明星微博互动量来看，第一名是杨幂，发布微博18条产生813万互动量;第二名是迪丽热巴，发布微博7条产生286万互动量;第三名张彬彬发布微博9条产生245万互动;第四名赵又廷发布微博29条产生互动量151万;第五名是高伟光发布微博11条产生84万互动。
