创新运营 网易云音乐助推欧美音乐热潮
《Witness》专辑销售成绩令人欣喜，除了高质量的音乐作品之外，网易云音乐创新的运营形式也是推动《Witness》大卖的重要因素。因为凯蒂·佩里喜欢使用各种水果元素装扮自己，国内歌迷也亲切地称其为“水果姐”。而网易云音乐巧妙地抓住了这一昵称，适时推出“买专辑送水果”的活动，购买《Witness》并晒出订单就有机会获得“惊喜盛夏水果礼包”。一边吃水果，一边听水果，“买专辑送水果”的活动既新奇有趣，又能带动歌迷热情，被网易云音乐用户赞为“城会玩”，更有人脑洞大开，提出“买火星哥（布鲁诺·马尔斯Bruno Mars）的新专是不是会送火星”等建议，令人捧腹。
（网易云音乐推出“买专辑送水果”活动，引发用户热议）
同时，网易云音乐也充分利用平台上的优质UGC资源进行传播。在《Witness》发售后，网易云音乐先后推荐了好几个关于凯蒂·佩里的音乐专栏内容，并在官方王牌专栏《一周热评》中传播专辑热门评论。
创新多维的运营方式，吸引着国内欧美乐迷在网易云音乐聚集，而优质的用户基础，更推动了数字专辑的销售。连凯蒂·佩里都被网易云音乐上的销售成绩打动，她亲自出镜录下视频，直言“不敢相信能取得如此好的销售成绩”，感谢网易云音乐用户的支持。
（“水果姐”凯蒂·佩里为网易云音乐专门录制的视频）
事实上，在网易云音乐上，一直拥有非常浓厚的欧美音乐氛围。根据《网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告显示，在网易云音乐上，欧美歌曲听众提升显著。在摇滚乐队魔力红（Maroon 5）、英国知名创作歌手“黄老板”（Ed Sheeran）、全球百大DJ冠军“小马丁”（Martin Garrix）等欧美艺人歌曲下方，动辄几万条评论，点赞、分享不计其数。而像乡村音乐创作型女歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、英国流行歌手阿黛尔·阿德金斯（Adele Adkins）、美国歌手“A妹”爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande）等，也在网易云音乐上发售数字专辑，并取得不俗销量。
浓厚的音乐氛围、独具匠心的运营手段，不仅活跃了网易云音乐的社区氛围，更让越来越多全球各地优秀音乐人和顶尖唱片公司把目光投向网易云音乐，使其成为全球音乐市场中重要力量。
