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综艺上的素人魔王 如何在酷狗延伸场外价值?

2017-11-07 13:45:59  北方网娱乐    参与评论()人

《蒙面唱将猜猜猜第二季》、《天籁之战第二季》、《梦想的声音第二季》……近期的周末呈现出了电视音乐综艺井喷式爆发,让人们看到了电视综艺走进互联网的突破性转型。传统电视媒体一旦“潮”起来,势头不输给今年的几档爆款网综。

11月3日,《梦想的声音》第二季第二期与观众见面,林忆莲、张靓颖、羽泉、林俊杰和胡彦斌悉数亮相。这些耳熟能详的音乐大咖固然吸睛,然而真正令观众感兴趣的却是“星素结合”。在节目官方合作的数字音乐服务商酷狗音乐平台,11月5日的“酷狗飙升榜单”上,《梦想的声音》一举承包了榜单前8名音源,且其中有一半都来自素人歌手。

“魔王级”素人歌手的场外价值如何延伸?

以往的星素结合,明星始终处于主导地位,素人多少有些小打小闹。而在《梦想的声音》中则完全变成了素人向明星发起挑战,素人成为节目发展的主导。明星与其说是导师,不如说是守擂的擂主,很可能遇上“大魔王”似的素人。

11月3日,酷狗音乐最新一期《梦想的声音》高清音频“出炉”,就吸引不少场内观众来到歌曲下评论、留言;而酷狗音乐的平台用户,也在听过这些歌曲后,被热度感染,引发好奇,反哺到节目。由互联网架起双平台的受众流通,将关注度从场内的“星素竞技”延伸到场外,在节目热度褪去后,也沉淀下歌曲自身的价值。

这8首上榜酷狗飙升榜单的《梦想的声音》歌手,除了我们熟悉的明星以外,那吾克热、杨茗淇、金贵晟、雨馨全是亮相节目的素人,而且不少歌曲评论数都早已是999+,用户好评不断。

例如一位酷狗用户评论杨茗淇版本的《美人鱼》称,“开头宛如惊鸿一瞥,结尾宛若美人鱼化作的泡沫”。在节目第一期中最受热捧的素人歌手陈卓璇,虽然没能挑战成功,也凭借《爱笑的眼睛》在酷狗圈粉无数。

电视综艺通过打素人牌获得关注,并将这些素人歌手推广到酷狗音乐平台,这其实是一种长期投资。当这些综艺歌曲被推向流媒体音乐平台时,一方面能够维系住节目粉丝,一方面也让更多的人通过类似酷狗音乐这样的流量平台了解到节目本身的内容,更让素人歌手得到了更多粉丝的长尾关注,这是一种共赢。

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