12月22日，由娱乐资本论主办的“CEIS2018第二届中国娱乐产业年会”在京举行。多位行业大咖组成评审团，对2017年备受业界瞩目、代表行业未来发展方向的团队及项目进行了评选。其中，腾讯视频打造的网剧《鬼吹灯》系列一举拿下“最佳剧集全案营销”、“最佳娱乐整合营销”以及“最佳映前广告/贴片广告营销案例”三大营销类大奖。同时，凭借在剧集、综艺、品牌活动等领域的出色营销，腾讯视频还荣获“杰出娱乐力营销大赏”的殊荣。
作为腾讯视频品质网剧“航母群”的代表作，《鬼吹灯》从前期开发到后期市场反馈都突显了“内容为王”的定律。最顶级制作团队，最顶级明星，最优质资源合力打造，让这个超级IP收获市场与口碑双赢，成为年度现象级大剧。目前《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》两季的总播放量已突破72亿，从播放数据到剧集整合营销掀起“鬼吹灯热潮”，全面激活和释放这一超级IP的价值。
“鬼吹灯”系列网剧能掀起现象级的热议，离不开腾讯视频在大剧推广上的强势营销。在对“鬼吹灯”系列的营销推广方面，腾讯视频打破营销壁垒，线上线下紧密联动，通过新颖的创意形式，突破性的事件营销，立体化的社交推广，以及全媒体传播矩阵，精准定位、触达用户。例如社交层面上打造的“#这才是鬼吹灯#”超级话题，快速树立口碑标签并抛出热议爆点引爆互动。而高水准的创意表现匹配高规格剧集制作，让精彩剧情以更多样灵活的方式激发受众的兴趣点，如创新浸入式场景再现发布会、《胡八一你不要来》病毒视频、“探秘地下世界”创意H5等，全方位浸入剧情，引爆刷屏级传播，同时保持了剧集营销整体的调性统一，夯实品质精品感。
