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线上演唱会一次能圈1000万+ 为何腾讯视频音乐还要?(2)

2018-01-22 14:54:35  光明网娱乐    参与评论()人

这一年,腾讯视频推出了包括张惠妹、蔡依林、莫文蔚、崔健在内的7场在线演唱会,几乎每场都吸引了百万人在线观看。次年,无论演唱会直播数量,还是在线用户,皆大规模增长;华晨宇火星演唱会更是实现了20万预定直播、264万同时在线观看直播的行业纪录。

2016年12月30日,暌违六年,王菲“幻乐一场”演唱会在上海开唱,腾讯视频音乐拿下了天后演唱会的独家直播权,同时在线人数高达2150万,总观看人数更是破亿。自此,LiveMusic演唱会在线直播TOP的地位无人撼动。

现在回头看,当初的竟跑对手,大多已经销声匿迹,或体量远不如LiveMusic。“我们在做这个事情的时候,关于它的内容、商业模型做了很多思考,其实我们不是市场上最激进的人,但对用户的稳定成长、以及平台内容不断优化还是比较有信心的。”腾讯视频音乐中心总监邓林海表示,这是他们如今依然还能往下走的原因,“音乐直播本来就不是一个具有瞬间爆点的东西,你要去看这个用户的盘子有多大,以及可能的商业模型在哪里。”

目前,LiveMusic的变现模式主要分为2B广告收入和C端付费两种,广告变现又包括最基础的曝光广告,还有所谓的创意互动广告,后者更依赖于直播的产品技术。至于C端付费要么是与视频平台直接绑定的会员模式,要么是点播。随着用户付费意愿增强,视频网站会员付费的日渐成熟,以及直播技术的更迭提升,这块的价值潜力也将进一步得到开发。

过去几年,在视频直播这个领域,视频与音乐的结合,其实没有一个全套的解决途径,所以腾讯视频音乐打出了LiveMusic第一音乐直播平台的概念时,是把各个音乐的维度都放到里面了。在两年后,对于一些成长型的音乐来说,可能用LiveMusic去框就显得太狭窄。所以,接下来,腾讯视频音乐会继续保持音乐直播的体量,把这部分做扎实,同时,也会进行一些产品、内容的升级,把一些更垂直甚至更有爆发力的维度给提炼出来、换一个方式让音乐各个精彩。

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