虽然有《寒战2》、《绝地逃亡》、《封神传奇》等一众超强卡司大片坐镇，但今年七月全国电影院总票房约为45.15亿元，相比起去年的火爆，国内电影市场略显疲态。而与7月份 “老戏骨”扎堆的阵容不同，八月初是年轻演员们的天下，既有吴亦凡、鹿晗分别主演的电影《夏有乔木 雅望天堂》和《盗墓笔记》正面开战，也有井柏然、Angelababy组“微笑”CP甜蜜发糖，今年的暑期档是否能后期发力，还得靠影片品质撑腰。
顺应着网络IP改编电影的热潮，8月5日就有《盗墓笔记》和《夏有乔木》两大IP改编电影抢滩登陆七夕档，这也是两位超人气偶像鹿晗、吴亦凡的首次正面交锋。《盗墓笔记》在影片宣传前期就爆出主演不和的传闻，番位之争更是随上映期临近愈演愈烈。再观《夏有乔木》，在暑期大盘低迷的情况下，吴亦凡方粉丝发力，一举让《致青春2》票房突破3亿元大关，创2016年青春片票房纪录。《夏有乔木》上映在即，也可看到吴亦凡吧微博官方账号接连晒出了粉丝各地包场的战绩。
无论影片宣发手段多么层出不穷，决定影片命运的往往作品的自身魅力。《盗墓笔记》同名网剧口碑扑街，“不如上交国家”的经典桥段一度被网友吐槽。电影剧本则由原著作者南派三叔亲自操刀，他曾在多个场合表示这部电影在保证与原著相同世界观的前提下，讲述了一个全新的盗墓故事。
