2017年开年，中国电影市场便遭遇了“寒流”，较去年同期票房产出大幅度下滑，但国产动画电影《大卫贝肯之倒霉特工熊》却意外成为这“万绿从中的一点红”。该片一上映便以凭借其超的高上座率与同期上映的多部好莱坞大片分庭抗礼。截止到1月25日，该片总票房已突破亿元大关，成为继《大圣归来》、《大鱼海棠》、《喜洋洋与灰太狼》系列、《熊出没》系列、《十万个冷笑话》之后第六个跻身亿元俱乐部的国产动画电影。这部在一开始并没有引起太多关注的国产动画电影，在首日排片率8%的不利局面下，却出人意料地以上座率第一的出色表现，排片率和票房节节高升，在上映第12天票房便轻松破亿。作为一部国产动画电影，在多部好莱坞大片的夹击下能取得如此骄人成绩，大大出乎人们的意料，这也让业内开始注意到它背后的宣发公司-鑫岳影视，这样一个初涉动漫电影领域的宣发公司，又如何将《倒霉特工熊》打造成一匹票房黑马，成为大家心中最大的问号。
鑫岳影视助力《倒霉特工熊》跻身国产动画亿元俱乐部
进军动画领域鑫岳带领“倒霉熊”挺进亿元俱乐部
鑫岳影视成立于2012年，是一家专注于提供整合营销服务的综合创新型影视公司，曾服务过《钢铁侠3》、《超验骇客》、《极盗者》、《X战警：天启》等项目，票房累计超过40亿元，在2016年9月正式挂牌新三板成功，成为第一家挂牌新三板的电影发行公司。近几年，随着《熊出没》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等国产动画的崛起，越来越多的电影人把目光锁定在沉寂已久的动画电影市场。鑫岳董事长孙岳表示，“2016年我们看到国产电影渐显颓势，优质、头部、大IP项目都被光线、乐视等大公司瓜分，我们作为一个还在发展中的电影宣发公司根本没资本跟他们去拼，因此我们选择转向细分和产业化更高的动漫市场，首先，中国动漫正在起势阶段，有很大的想象空间，另外，我觉得鑫岳多年积攒的宣发经验和团队的宣发能力，可以在市场端给更多动画电影制片方以更专业更系统的宣发服务和执导意见”，2016年年中鑫岳影视便开始转向进军动漫领域，从中秋档的《麦兜·饭宝奇兵》到今年寒假档的《倒霉特工熊》，再到春节即将上映的动画电影《萤火奇兵》，鑫岳影视将宣发工作的重心逐渐转移到动画领域，吹响了向动画市场全面进攻的号角。
按照孙岳的说法，去年的《麦兜》只是鑫岳影视在动画电影市场的小试牛刀，而《倒霉特工熊》的成功则是蓄力已久后的勃然爆发，“实际上从接到这个项目的宣发工作到上映仅仅只有2个月的时间，除了影片什么都没有。我们开始制定的策略现在看是正确的，基于影片的内容和贝肯的形象，我们否定了将影片受众定位于最早接触倒霉熊动画片的那批观众，而将受众群定位于‘小手拉大手’和‘合家欢’，也就是放寒假的小朋友们而放弃掉电影主流受众群，打差异化”，孙岳分析道，“这跟寒假的国产动画观影习惯有关，首先我们要明确谁是在寒假期间国产动画电影的主力消费群体？一定是放寒假的小朋友，那么在一个放寒假的小朋友的家里，谁又是动画电影消费的决策者？决定看什么的还是小朋友！”
