“宅男”粉丝难以成为“自来水”
那么为什么《恋爱回旋》引进国内后票房如此惨淡呢？其原因恐怕不在于电影本身的质量和艺术水准。
《恋爱回旋》采取了买断引进模式，因而电影进入内地后所有宣发营销都是引进方负责的，而引进方的宣发基本等于自我放弃。原本，运动题材在国内就属小众，以乒乓球为题材的《恋爱回旋》在其中就更显尴尬——中国观众为什么要花钱去看日本人打乒乓球的电影？
更何况，新垣结衣的中国粉丝中，男粉的比重是比较大的，而中国的男性观众还远未养成为自己喜欢的明星付费观影的习惯，也缺乏在公共社交平台发言的习惯。这就意味着他们更习惯去影院花钱看特效大片而不是小成本日本电影，更习惯在电脑上免费看“老婆”，而不是给“老婆”贡献票房。他们缺少为“老婆”发影评、转评论、带热度的意识，难以成为合格的“自来水”。这就导致了《恋爱回旋》的观影人数和话题热度双低的尴尬局面。
近几年，中国引进日本电影逐渐增多，这与日本本土电影市场低迷，中国“日饭”增多都有关系。但我们对日本电影的引进，却远远不够专业，它甚至不像是商业行为，而像粉丝行为。除了《你的名字。》《银魂》算是做出了成功的宣发营销，吸引了非日饭购票观影外，其他几部电影基本都停留在日饭自high的水平上。
要知道，中国电影市场的一个基本事实是，不存在真正的粉丝电影。以中国电影动辄上亿的基本盘而言，绝不存在一部仅靠粉丝观影就足以大爆、大赚的电影作品。莫说是日本演员明星了，就算是中国当红小鲜肉也不足以一人拯救票房，否则《三生三世十里桃花》也就不会面临粉丝锁场的尴尬局面了。
热血运动题材是日本电影固有传统
