精准的营销
做足了业内的影响力
在电影营销上，徐峥一直走在前沿，但这次《幕后玩家》的营销牌却并不好打。这个类型在社交媒体上几乎很难传播，所以前期这部电影的营销，并没有太明确电影的类型。早在去年的院线推介会上，徐峥就用一个天台求排片的概念预告，刷爆了院线经理的朋友圈，年前春节档营销最激烈时，又用定档大年初一的概念，再次在院线经理那里牢牢打卡。
能看得出，虽然这部戏在大众营销层面有着天然劣势，但通过创意性的预告片，以及综艺节目，提升了热度，收获了可观的效果。而从排片情况来看，该片首日排片达20%，稳居五一档第二梯队，这充分体现了院线对影院的认可，也为接下来的逆袭打下了基础。
市场的包容性越来越强
第二名的机会越来越多
今年破纪录的春节档，有三部电影票房突破20亿，甚至其中还有两部超过了30亿，再次大幅刷新了大家对于市场容量的认知。一片独大早已成为历史，中国电影市场的包容性越来越强，热门档期的观影刚需，完全可以容纳多部大体量影片同台发挥。以目前的成绩来看，《幕后玩家》也算是取得了巨大的成功，向市场表明只要内容好，和同档期电影差异性够大，第二梯队，乃至第三梯队的机会在未来只会越来越多。
巨大的话题效应
女性观众成了幕后增量
不得不说，无论是从卡司、类型的定位，还是故事的设定上，《幕后玩家》的受众层都相较以往一些犯罪悬疑电影要大。从这两天的观影反馈来看，这部电影对80后为代表的中产阶级的触动是最大的。但因为《幕后玩家》这段时间的口碑发酵，带动了原有体量之外的年轻观众，尤其是女性观众走进电影院，从而引发了大家对爱情价值观的讨论，这种的讨论一旦形成气候，是非常容易产生票房增量的。由此可看，《幕后玩家》的成功，其实除了市场，营销等各个环节，最重要的还是在创作阶段，对这个题材做了更市场化的考虑。未来的电影创作，将不会再固定是单一类型，类型叠加或许会创造更大的市场可能。
