4月19日，北京国际电影节电影市场正式开幕，艺恩主办题为“融合`破冰`博弈——电影市场新格局“的首场行业对话，围绕“新常态下的电影跨界新趋势“及“娱乐内容营销提升影视竞争力“进行交流和观点碰撞。
2016年内容营销规模近200亿，5年内或赶超电视广告
对话开始前，艺恩研究总监刘翠萍分享了“内容即营销”的《娱乐内容营销白皮书》，从另外一个角度诠释了电影行业的发展前景，虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段，但电影产业还有一个较大的增长空间，就是优质内容以及优质创意所带来的增长。
随着市场的不断发展，科技和技术进步在背后的推动，营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”，特征更加明显：以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销，个人为中心的营销开始普遍，内容与营销边界逐渐模糊，未来“内容即营销”
