圈粉年轻人，拥抱互联网
创新传统文化推广方式
第六期节目《绣色》中出现的苗绣被称为“藏在深山里的高定”，作为濒临灭绝的少数民族传统手艺，苗绣得到了联合国开发署亲善大使赵薇的推广。其实像苗绣这样深处市场触及不到的地方的传统手艺还有很多，除了蜿蜒的山路外，媒体也是他们通向外界的途径。
近年来，影视界扛起展现中华厚重文化的大旗，将镜头伸向传统的美食、技艺、文化等独具东方风韵的内容上，展现这些传统匠人背后的故事，通过镜头还原技艺本身，拉近了观众与这些传统技艺之间的距离，在商业化大势下提出“匠人精神”的反思，体现了文艺界的社会责任和文化自觉。
在表现形式上，《讲究》打破了之前纪录片给人沉闷冗长的感觉，主动拥抱互联网，除了在爱奇艺这样的视频平台投放外，还将整个片子的包装打造得时尚讲究，片子控制在15分钟左右，与碎片化、快节奏的互联网收看习惯相适。正如片子如此短小精悍一般，《讲究》在叙事上也是循循渐进，落落大方，在细节处直入人心。
在玩儿法上，《讲究》也采用了“边看边买”的方式，实现了纪录片内容到电商的直接转换，通过节目将匠人精神传递给更多的消费者，同时也帮助这些民族技艺打开更广阔的市场。
挖掘好内容的商业潜力
开创“内容＋渠道”的垂直变现模式
纪录片《讲究》由爱奇艺和蓝象传媒出品，金道集团联合出品，爱奇艺作为一个视频平台，除了为这部“轻体量、高品质”的纪录片提供平台支持外，还通过全新的内容垂直变现模式挖掘片子的商业潜力。
在爱奇艺的“1+n”多端布局战略中，纪录片是其扩展在社会精英人群中品牌影响力的重要一环，尤其是体现平台文化自觉和社会责任感的文化类纪录片。在传播优质内容和民族文化的同时，如何实现商业化变现是爱奇艺生活家工作室在不断尝试的内容。
这次在《讲究》中采用的是“边看边买”的形式，当视频出现某件匠人作品的时候，同步出现“边看边买”提示消息，用户可以点击消息，将商品链接添加到视频播放框右侧，就会出现对应商品标签，粉丝可以点击进入爱奇艺电商进行购买。
这种变现方式，爱奇艺在展现匠人精神的同时，也为坚守在本行业的匠人提供一个品牌推广、文化传播、技艺传承，落地销售的平台。
纪录片《讲究》计划拍摄三季，讲述24种中华民族传统技艺，聚焦24位手工匠人背后的动人故事，传递时代匠人精神。第一季共八集，自6月15日起在爱奇艺播放，已经接近尾声，后两季正在筹备中。正是一部部像《讲究》一样的纪录片让我们看到了民族技艺走出去、传下来的新希望。
