消费者习惯改变，品牌需求也与时俱进，媒介花费转向媒介投资，传播生态链进入新一轮升级，广告公司的思维也要随之转变。而在新的营销逻辑中，个性化的内容，成为连接碎片化消费者的最佳介质。
在此背景下，思美传媒研究中心总经理Peter Tan认为，一个好的内容是收视、影响力和ROI的综合，并创造性提出CP3模式的内容策略，即以内容（Content）为中心，通过定制（Personalization）——让品牌成为内容合作者、平台（Platform）——将IP打造成平台拥有更多带货能力、衍生物（Production）——让IP渗透入整个泛娱乐产业实现价值最大化，这三种模式去发掘内容的真正价值。
产品+内容内容衍生品的想象空间
越来越多的人愿意为内容及其相关产品买单，作为IP产业中的重要组成部分，不同领域在全产业链打通下不断发生边界消融，泛娱乐生态丰富，让小跑步前行的衍生品市场开始展现越来越多的可能性。
在思美·华意纵驰内容营销总监汤瑜看来，内容衍生品的本质是情感消费、情绪化消费和价值观消费，不是超级IP才有衍生价值，只有满足消费者情绪点的衍生品才能成为内容衍生的“爆款”。思美传媒将内容衍生品作为众多IP获得未来可持续开发能力的重要方式，是内容产品的全产业链开发中的重要环节，通过内容与产品的共赢结合，提升商业价值开发。
抓住关键变量，跑赢内容营销
新媒体时代内容的互动性、精准性、长尾性，使得内容即渠道，内容即媒体，内容成为致胜营销的关键因素。内容，是广告业未来的最大变量。
拥有多年互联网和内容营销经验，中国领先的娱乐营销服务商思美·科翼传媒总经理邓翀认为，品牌的内容化与IP化已经成为趋势，未来，品牌拥有内容、成为内容、掌握内容分发能力，品牌即媒体。而社交与大数据将推动内容核变，实现真正的千人千面营销，内容营销更是消费升级的助推器。在这样充满机遇与挑战的未来营销之战中，实现广告公司中最全的内容产业链布局，并以雄厚的资本和专业资源为基础为内容提供变现的机会，是思美传媒正在努力的方向，也是抓住机遇的决胜关键。
消费升级下影视IP新玩法
