近日，《加油！向未来》整合传播项目获得了2017年“中国广告长城奖——广告主奖”年度品牌经典案例大奖。中国广告长城奖是中国广告界历史最悠久、规模最大、影响最广泛的奖项。而不久前，节目还荣获了广告人商盟峰会整合营销类实战金案奖，评审对该项目的评语是：《加油！向未来》传播案例在创新和实效两个角度皆具备市场实战价值，为中国广告行业乃至全球广告行业发展提供了借鉴和典范作用。央视综艺节目作为内容制作的“标杆”，能够获得营销行业的肯定，一方面得益于优质内容本身的传播价值，另一方面也是央视探索节目内容营销新模式的结果。
紧扣时代主题，寻找传播的价值灵魂
不仅是《加油！向未来》，央视综合频道推出的多档大型季播节目已成为了传播的“标杆”，频道副总监许文广说：“央视追求的传播效果不仅是一种声量的概念，更重要是让我们内容所承载的价值观能够深入人心。”
央视一直在强调节目的复合价值，其中最重要一条就是要准确找到时代的落脚点，从真实需求出发，用节目来回应需求，这也是节目能够广泛传播的灵魂所在。《加油！向未来》是对习近平总书记在“科技三会”上关于科学普及与科技创新的回应，用大众喜闻乐见的电视节目普及科学知识、展示科技成果，做强科学普及这一创新发展的“两翼”之一；《挑战不可能》是通过节目弘扬勇于进取的挑战精神，为实现中华民族伟大复兴的中国梦助力；《欢乐中国人》是用一个个欢乐的故事，展现新时代中国百姓对于美好生活的向往和追求；《朗读者》是用文学、文化来坚定文化自信……
“高格局”的战略设计为内容营销找到了核心的“灵魂”，也让央视的节目总能够搅动社会关注的热点，在节目传播上树立了“国家标准”。《加油！向未来》展示“大国重器”科技创新成果的短视频，在新媒体上获得了“央视新闻”、“人民日报”、“共青团中央”等众多主流“大V”的推荐，《人机大战：百米冠军与歼-10赛跑》视频点击量7162万、《蛟龙号深海捉海参》视频点击量1420万；《挑战不可能》无腿登珠峰老人夏伯渝，不但故事被媒体争相报道，他再次挑战珠峰的过程也被网络直播报道，成为被重点关注的新闻大事件；《欢乐中国人》选手《订制一生》的故事被《新闻联播》长篇幅报道，时长超过2分钟，视频播放达8743.8万次；《朗读者》更是创造了312篇“10w+”微信文章的电视节目纪录。
