古装剧上星除了配额还要对内容有效控制
如此一来，东方卫视和江苏卫视就把两部古装大剧囊入怀中。但《如懿传》90集，《赢天下》75集，合起来已经超过古装剧配额，其中有一部肯定得通过跨年档播出来分摊配额。
到底谁先成为东方+江苏卫视的开年大戏？理论上得看《如懿传》和《赢天下》的后期、送审效率。11月15日，东方卫视招商方案在网络流出，《赢天下》的宣传页面上，播出档期【暂定】为2018年1月5日，集数则【暂定】75集。因而可以推论：《赢天下》很有可能成为两家卫视2018年开年大戏，而《如懿传》则会是2019年跨年档。
《如懿传》就只能被动地等到2019年跨年播出吗？当下古装大剧个个虎视眈眈，一年之间市场发生什么新的变故未可知。江苏、东方、湖南之外，五大卫视还有北京和浙江，《如懿传》投向这两家在2018年提前播出也不是没有可能。
电视剧和电影不同，它是一个半市场化的产品。电影的排期看一下海报和排期表就明了了，改档发布一个通告即可。作为一个to B的产品，电视剧的交易信息本身就不明朗，加上剧的成本加大，兹事体大，买卖双方在谈判时都给彼此留有余地，这更加剧了大剧排期的不确定性。
可以确定的是，东方卫视和江苏卫视已经用价格优势吃掉了湖南有意向的《赢天下》。至于两部剧究竟谁先谁后，距离卫视开年档期还有一个多月的时间，一切都充满变数。就像“薛定谔的猫”实验，在没有打开盒子之前，你永远不清楚究竟会发生什么。
不管《如懿传》和《赢天下》哪部剧先播，卫视的竞争已经进入白热化的阶段，大剧的排播越来越像一场波诡云谲的暗战。即使是声名显赫、阵容超强的大剧也无法掌控自己命运。但只要剧的品质精良、卖相诱人，东方不亮西方亮，总会找到合适的平台。
