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细数演唱会三宗罪:控盘、抢票、饥饿营销(2)

2016-03-16 10:27:51  新闻晨报     参与评论()人

此外,刘小姐还说:“我希望歌迷学会分析和理性购票,那我再给你一个判断,你可以透过大麦网的答疑数据或是社交平台数据来判断:数据越高说明售票渠道越是正常,数据低但票房又好得出人意料,说明主办方包给黄牛的可能性越大。”

二宗罪

黄牛参与抢票

“你有门路购买周杰伦和陈奕迅的门票么?”最近很多业内人士都被问到这个问题,这两场演出官方售票渠道大麦网挂出售罄。记者在“专售余量票”的西十区网站上发现,近期难买的周杰伦看台、内场全部加价1000元,但皆为预订,直到记者发稿时才有黄牛发布少量现票信息; 陈奕迅1680元的位置是原价的近6倍,1280、880、580的票翻了一倍,在售有50余张——刘小姐认为,“这说明周杰伦和陈奕迅的门票都只有少量是进入了黄牛市场。可见这两场演出的门票都是透过正规渠道销售的”。

刘小姐说,“以前做黄牛往往只在演出前几天甚至演出当天才会有相应的业务,但现在由于一些二手票务网络交易平台使用的日益简单化,造成了黄牛从演唱会项目立项开始就可以在网上挂出票务信息试探整个市场的火热程度……之所以陈奕迅会有余票流出,说明黄牛也参与了官方渠道的抢票。我以前就曾看到一群黄牛围在一起拿着好多手机抢票,而且他们有不止一个注册账号。他们把抢来的票放在网站上,以高出几倍的价格来卖。”

温先生也认为陈奕迅和周杰伦的门票没有水分,“从2008年起陈奕迅就开始在上海的户外体育场做大型巡演,上一轮巡演虹口足球场的两场演唱会也是早早抢光,说明主办方很有经验,属于成功操作。这次在上海体育场开个唱,场地全开看台可以容纳45000人左右,陈奕迅是目前华语歌坛中生代的旗帜性人物,受众很广,售罄也是意料之中。而周杰伦是华语歌坛当之无愧的天王,他在户外开唱的时候就一票难求,从2013年开始他转型做室内精致版本的演唱会。这次在上海举行三场巡演,场地仅能容纳3万多人,适逢婚后首次开唱,上海又是此轮新巡演的第一站,造成歌迷趋之若鹜也属正常。”他建议没抢到票的歌迷不妨考虑上海周边城市的场次。

三宗罪

饥饿营销

温先生说,与陈奕迅、周杰伦和BIGBANG等很难得的项目相比,张信哲算是常规项目。但是张信哲的票却在大麦网等正规渠道售罄得更快。

一位票务网站的人说,“张信哲开票日当天,我们就被主办方告知票卖完了,只有前期通过网站预订的人有票,之后我们再没有卖过。”在西十区,记者发现张信哲票面价格380售680元,480元要价620-780元不等……1880元售2880元,售票信源有16页,关键是全部有票可出。非常票务网也挂出“票面价值380元400代购……内场票面1880元2580元代购”。

为何正规渠道“售罄”,黄牛手里却票源充足?小黄说,这很可能是演出商所谓的“饥饿营销”。

温先生认为,“张信哲的票很可能是流向了黄牛市场……一出票就被秒光,目前来说,陈奕迅和五月天的热度都难以做到。”他说,“张信哲是怀旧情怀型歌手,虽然近年来在上海的演唱会频次和售票也都相当不错,但是前十次沪上的个唱中只有第一次是在可容纳25000人的虹口足球场户外场地举办,其余时间都在仅能容纳8000人的上海大舞台,说明观众体量没有那么大。今年他上《我是歌手》并未收获预计中的爆发,而此次个唱又是2014年‘还爱光年’世界巡演的安可场,原本去年11月7日在可容纳一万人的室内场地举行,当时主办方进行了预售,不知何故演出取消。此次,演唱会并没有进行先付先抢活动,而是在预订阶段就售罄,让人费解。”

刘小姐分析道,“其实从张信哲主办方最近的一些行动中,不难看出门票的实际销售未必那么好。3月12日、13日张信哲在录制《我是歌手》的空挡抽空来沪做了两个整天的宣传活动。一般演唱会门票售罄,若无赞助商回报,艺人和主办方根本不用大费周章,因为艺人做两天通告的费用不菲。毕竟举办一场演唱会的利润本就不是非常可观。”

记者从黄牛处了解到,张信哲演唱会“看台票好的位置如13看台、25看台还不错,但是内场加价销售走势非常一般”。

有报道指出,2011年王菲演唱会长沙站也曾尝试“饥饿营销”,并成为业内负面案例。当时在开票后,票房就已经声称售罄了,要想买票就要加价。而演出当天,原本已经脱销的票都冒出来了。主办方开着票房车在演出场地前坪卖票,原本全国都一票难求的演出在长沙站出现了三折票、五折票,这个画面上了新闻。

记者就此向张信哲演唱会宣传人员求证,她回应:“我看了啊,好像还好啊!”其余一概不回应。

(责任编辑:胡晓渔 CK002)