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贾跃亭:一个会计的资本腾挪术

2017-07-14 09:22:43    老邓的财经茶馆  参与评论()人

五巨头怎么自己不拍电视剧呢?

这就是老谋深算。或者说,和贾会计相比,五巨头毕竟经商多年,更加懂得经营之道。他们明白不能被乐视牵着鼻子走,传统黑电厂商去拍影视,简直太滑稽了,不如把竞争对手的视频接进来,这样内容也不少,让他们和乐视撕逼去吧。

当然,2016年TCL和乐视也开展了业务合作,但始终不温不火。TCL不可能不明白,乐视电视那么低的价格,是对自己釜底抽薪的伤害。

但当时乐视貌似声势很大,所以三心二意地合作一把,也不是不行。但是这项业务对乐视和TCL,帮助都是很有限的。

所以乐视的彩电亏钱卖了好多年,至今为止,在某些月份(比如乐视大促销的月份),其销量可以勉强超越五巨头。但总的来看,全年销量无法和其中任何一个巨头相比,顶多持平,也就是一年四五百万台的规模。

既然销量无法战胜五巨头中的任何一个(更别说压倒它们的总量了),那么乐视自己的影视,又怎么和爱奇艺、优酷、腾讯视频竞争呢?

实际上,贾跃亭好像不明白:历史上从来没有靠亏钱卖昂贵的硬件来做大业务的!

从来没有!

请注意,这里有个限定词:“昂贵的”。历史上,从来没有靠亏钱卖“昂贵的”硬件来做大业务的。几千元一台电视,应该算昂贵了。虽然从屏幕面积来说,电视比手机便宜多了。

那么,历史上有靠亏钱卖“便宜的”硬件做大业务的吗?

有。不仅可以亏钱卖,而且可以赠送,因为它便宜。

最有名的例子是吉列剃须刀:很便宜,但如果要买吉列刀片,那就贵了。吉列就是靠低价卖剃须刀,为刀片抢占巨大的、稳定的市场,然后靠卖刀片挣钱的。

吉列刀片的质量很出色,能长期领先同行,因为吉列一直在长期创新。

还有一个例子,就是标准石油公司在19世纪赠送煤油灯。

是的,赠送!标准石油公司在很多地区,是赠送煤油灯的。

煤油灯不要钱,但是煤油,要钱。

标准石油公司垄断了美国90%的市场,它不在乎用户使用竞争对手的煤油。

通过赠送煤油灯,可以让煤油快速普及,代替传统的蜡烛。因为90%的用户长期使用标准石油公司的煤油,所以为洛克菲勒带来了滚滚利润。

无论是吉列还是标准石油公司,都可以在一年之内回收剃须刀和煤油灯的成本。

这是因为和后续产品相比,剃须刀和煤油灯的价格并不贵,只要购买几次刀片和煤油,成本就能收回来,以后再卖就是利润了。

那么,乐视亏钱卖彩电,能在一两年之内回收成本、以后产生利润吗?

这需要在视频版权和自制内容上,每年投入上百亿,而且持续不断地投入,也许才有可能。

但是,视频版权和自制内容并不像刀片和煤油一样,能稳定地产生丰厚的利润。理由正如前文所说:买版权烧钱,乐视根本比不过视频三巨头,而自己投资拍影视剧,也不能保证长期超过竞争对手。

所以,购买版权和自制内容产生的收入,基本上无法弥补投资,长期来看必然是亏钱的。

尤其是,当2014年之后人们看手机越来越多之后,贾会计为了维持乐视帝国的运转,让这些视频内容能有更多的流量,又不得不仿照“超级电视”的思路,推出了乐视手机。

(5)又一块烧钱业务:乐视手机。

2015年4月13日,在旧金山举办的乐视超级手机硅谷发布会上,乐视共发布了三款手机,有一块烧钱业务,开始了。乐视能在手机上达到国内一流吗?能长期跟随手机技术,甚至领导手机发展吗?

  这概率太低了。

走到这一步,就是傻子也能看出来,贾会计围绕了乐视视频,已经开发出众多能带来现金流、但却不挣钱的业务。

带来越来越大的现金流,只能延缓乐视的死亡。但是推出乐视汽车,等于急剧加速了死亡。

(6)一块最大的烧钱业务:乐视汽车。

2016年1月5日,乐视在美国拉斯维基斯公布了其重要战略合作伙伴FF(法拉第汽车),并联手发布了FF首款概念车FF ZERO 1。

虽然现场没有公布相关的车型参数,但是据内部人士透露,这款概念车的轴距达到2米9,最高时速超过200英里,百公里加速在3秒以内,应该说相当不错。

乐视到底在汽车上投资了多少钱?一开始据说要投资200亿,后来又说500亿。但是实际上远没有那么多,具体数字难以估计,但根据各方面的信息,现在乐视在汽车上已经至少投资了20亿,是靠谱的。

20亿仍然没有一分钱利润,尤其是没有一分钱现金流,对乐视来说,是要命的。

  我真的搞不懂贾会计为什么要搞乐视汽车,难道是进行一笔更大的政治投机?

关键词:贾跃亭

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