今生
以内容旗号营销“互金产品”，吸引了大批热钱
中插广告无论内容形式还是盈利模式走向成熟的起始是2016年下半年，一批流量大IP剧带动了这个新兴市场的火爆。一方面剧集流量带动广告效果明显，金主们满意，另一方面其耍贱卖萌的网络风格、跟剧情和人物对接的创意，观众也不反感。如此，“中插”的前景一下被放大了。以当时播出的《老九门》为例，制片人白一骢曾透露，前12集中有7个品牌，差不多带来四五千万的收入。
▲潘粤明的“白夜现场”
2017年以来，中插广告持续爆发式增长。数据显示：目前普通中插广告的起步价已经超过百万一条，而热门大剧的标价已经达到300万一条且供不应求。这种局面背后有坚挺的市场需求做支持，其中互联网金融产品的投放需求被认为是重要原因。从几部热门大剧的中插广告来看，贷款、理财、金融服务等等占了绝大多数，同质化十分明显。调查显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》在内的16部影视剧出现了互联网金融平台的广告，涉及品牌多达11个，其中有8个“互金平台广告”以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是“互金平台广告”；《白夜追凶》中的中插广告更是全为“互金平台广告”。
为什么这类广告成了中插主力军呢？据业内人士透露，一方面去年14部委启动了为期一年的互联网金融整治行动，其中金融广告有着严格的审查、广告词汇、投放限制，而“中插广告目前还是作为内容营销来体现”，于是这个小小的出口迅速涌进了大批热钱；另一方面，“金融产品最大的特点就是对市场温度敏感，短平快，传统的贴片广告运作周期太长，等到播出时，产品可能已经被替代了，而中插广告操作灵活多变，二者非常合拍”。当然，这些互联网金融产品也看准了网剧观众正是他们的目标客户，小钱周转、零信用贷款、快速变现等等“刚需”，经常在这些小剧场广告中被提及。
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