中国电影如何“由大到强”(2)

第一，中国电影对国家文化软实力的贡献不足。美国电影是美国国家文化软实力最重要的组成部分。从上世纪初开始，电影就被列入美国国家发展战略。到上世纪20年代，美国政府已经把支持和推动电影产业发展和国际市场扩展看成义不容辞的使命。美国联邦政府在商务部设立了专门的电影机构，调查世界电影市场状况，推动电影双边和多边贸易谈判，甚至将电影自由贸易纳入WTO整体谈判之中。正是在美国政府支持和推动下，美国电影进入全球绝大多数国家和地区市场，大多获得自由贸易的权利，对全世界观众特别是青少年产生重要影响。以至于有人将“薯片”“芯片”和“胶片”比喻为美国文化软实力三大法宝。美国国务院宣称，影视业是美国“为数不多的对全球几乎所有国家都保持了贸易顺差的行业”。美国多届总统也都高度肯定好莱坞使美国变得“与众不同”。美国电影成为传播美国梦、美国精神、美国文化影响最为深远的文化形态。反观中国电影，目前对全球的文化影响，可以说基本局限在中国本土和全球华人范围，对大多数国家的主流观众很少能产生广泛而重大影响，除了一度的“功夫热”之外，中国电影还没有在全球范围内造成“泰坦尼克号”“阿凡达”“变形金刚”“星球大战”般的现象级文化热点。在这一方面，中国电影与美国电影相比有着巨大差距。

第二，中国电影对经济社会发展影响力和带动性不足。电影是美国重要产业，对经济社会发展贡献巨大。美国国务院在统计国民经济数据时认为，“影视制作发行是美国最有价值的文化和经济资源”。美国影视行业基本为私有企业，创造了210万个工作岗位，有9.5万家企业，全行业平均工资高于全国平均工资的32%，而创作领域的收入则高于全国平均工资的74%。据不完全统计，每年美国电影的多窗口收入和版权销售、知识产权转让所创造的经济价值高达500亿美元以上，而由全球知名影视明星所创造的广告价值以及广告在全球所创造的商业价值更是难以计算。美国作为建国历史不到300年的国家，目前已然成为世界上最大的旅游目的国之一，电影的贡献功不可没，无论是环球影城、迪士尼还是拉斯维加斯、帝国大厦，几乎所有美国著名旅游景点都是电影“塑造”出来的。正如有研究者所说，电影把美国包装成了“全球畅销品”。影视行业对美国经济社会的贡献可以说得到全世界的认可。相比之下，目前中国电影的经济价值主要依赖影院票房，全年综合收入则只能刚刚以百亿美元计算，像成龙这样具有一定全球性影响和商业价值的明星寥寥无几，电影作为文化创意产业的影响力价值远远没有达到电影强国的要求。

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