这也是为什么去年电影《闪光少女》的海报设计者要道歉的原因——粗糙的海报拖累了一部质量不错的片子。这表明，一个细节的失败，很容易让受众以管窥豹，发现整个产品的本来相貌。
说到海报，也不得不提国内知名电影海报设计师——黄海。最让我惊艳的是当年许鞍华导演、汤唯主演的《黄金时代》的电影海报。黄海和他的团队，在面向不同国家的电影宣传中，分别设计了不同特色的海报，美版大面积的金色和黑色强调视觉冲击，而日、韩版则是水墨风格，婉约安静。
而最近被广泛传播的《国家宝藏》姊妹篇《如果国宝会说话》，其海报组图也别出心裁。同样是宣传物料，这组海报图片充分使用毛笔、壁画、山水、雕像、器皿等元素，结合网络时代人们熟知的热词，制作出了既有文化品位又有现代气息的海报作品。这些作品，在实现了服务传递节目信息的同时，也让网友从海报这种单一画面中，体会到了传统文化被现代设计理念激活后散发的魅力。
可见，要说水准，国内不乏世界一流的海报设计师。如果既没有类似《如果国宝会说话》式的脑洞，又没有电影海报设计大家黄海的美学功力，至少能守住底线——不求多出彩，踏踏实实地去画、去写脚本，但绝不能抄。
原创才是文娱产品长远生命力所在
山寨容易，原创很难，这是一致的共识。但在一种情况下，原创会变得不再那么艰难，即创作者拥有扎实的文化底蕴，再加上对市场的敏锐观察以及对受众心理的精准掌握，就有可能制作出优质的原创作品。
文娱产品的精工细作，需要匠人精神来支撑，而想成为优秀的匠人，尤其是追求原创厚度的匠人，离不开本土文化的滋养。这些年娱乐产业流行拿来主义，也有不少获得了商业上的成功，但终归是对别人的一种高仿。只有建立在本土文化基础上创作的精品，才更能激发受众的共鸣。
娱乐产业在原创方面之所以喊口号的多事实行动的少，归根结底的原因在于文化底气的缺乏，越是依赖山寨，文化自信就越是消失得快。在文化格局上追求宏大，在娱乐价值上体现丰富，在细节方面要求完整统一，只有这样，才能催生真正经得起打量、有资本持续运营的娱乐产品。
□韩浩月（文化评论人）
由南通天泰动画设计有限公司和北京启泰远洋文化传媒有限公司出品的动画电影《江海渔童之巨龟奇缘》于今日登陆全国各大院线。在今天发布的“今日上映”海报中，小渔童满江和朋友巨龟一起遨游海上，眺望明媚的远方。
