一位不愿透露姓名的好莱坞六大电影公司中的中国高管介绍，进口片的宣发一般会交给当地公司执行，主要以线上活动为主。投入多少宣发成本，则跟影片的类型和体量有直接关系。一些非常看重中国市场或者有较大票房潜力的影片，就会投入较大精力做宣发，比如此前的《美女与野兽》《加勒比海盗5》，影片主创都曾来华宣传。而一些体量较小或者预估票房潜力不大的影片，宣发投入就会比较有限。
“好莱坞很重视中国内地市场，毕竟这里已是他们最大的海外市场。只不过在具体的宣发策划和执行上，各个公司还需要更有针对性。”电影产业专家蒋勇认为，迪士尼是好莱坞各大公司中比较看重中国内地市场宣发的公司，但受限于海内外环境的差异，宣发上有时会“踩不到点儿”。比如前段时间引起粉丝集体不满的“漫威十周年庆典”，片方请来一帮中国歌手开演唱会，反而让远道而来的漫威超级明星靠边站。另外，请流量明星担任一部进口片“代言人”或“大使”，已成为近两年进口片宣传的惯用手段。“他们这么做显然是为了让进口片影响力下沉到三四线城市，因为迪士尼的星战、漫威影片在这些城市表现得都还不够好。”蒋勇说，但是这些做法基本没什么效果，反而饱受观众诟病。
