但数量的增长只是表面现象，真正关键的变化是在内容自制方面互联网平台正在有要开始压倒传统平台的趋势。在传统电视台方面，综艺制作一直是当家法宝，最强综艺台湖南卫视也在通过旗下芒果TV向互联网输出内容。然而在去年，网络综艺播放量平台头名却被优酷拿走，独占全年各平台总播放量的31%，芒果TV仅得探花，紧随其后的是腾讯视频及爱奇艺，之外再无传统势力上榜，老牌电视台在综艺节目制作上的优势正在迅速被赶超。
以赖声川《王子富愁记》为代表的“超级网剧”则是另外一个例子，因为它象征着网络自制内容在质量上的飞跃。视频平台打造网剧、网综也已经有几年历史，也曾经有过像《万万没想到》这样创造收视奇迹的例子，但过去的网剧网综其再受追捧的节目往往一眼也能看出“网”味，但到今天，如果把新推出的网剧网综和电视台的剧集、综艺放在一起盲测的话，恐怕很难再分出哪些是出自线上哪些是出自线上，像赖声川、汪涵这样的真正行业大咖的“入网”，已经抹平了多有差距，而随着网络平台在观众、技术、资金等方面多重优势的显现，网络内容向电视台反向输出乃至碾压电视台内容，应该已经为期不远了。
所以在年初举办的2017中国娱乐产业年会上，优酷的王平（阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁）提出了“超级网综”的概念，宣称要重新定义综艺玩法，表明视频平台要抢占头部内容生产的制高点，并通过自组局的方式，为台网关系带来更多的转变。
那么互联网力量具体要如何使网综、网剧超级化？可参考王平对“超级网综”的解释，“网综”不仅指在网络上播出的综艺，更应该是不受限于播出介质的，具备真实自然、有趣互动、二次元亚文化等特征的综艺。
其出发方向可以有三个：头部版权打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款。“头部版权定制番”，是指基于电视台的爆款IP引入后，除了跟播以外，还将以定制方式，从用户洞察出发对内容进行二次深耕，通过神剪辑、加搞笑花字、二次元效果等，产生一个不同于电视台播出、但更符合他们口味的网络版节目。这个版本会更加有趣、更加带感，更符合网民的口味和需求；“合制综艺”则是指与强大外部伙伴合作制作节目，其代表是《火星情报局》；自组局则是指从版权合作的选取，资金配置，合作方式，平台运营等都以优酷为主，其精品将是反输电视台的主力。在2017年上半年，优酷主打的《欢乐喜剧人3》、《我们的挑战》》都可以归入超级网综范畴。
网剧的历史比网综要长，是视频平台最先探索自制的领域，但同样也经过了从1.0时代到超级化的过程。以《万万没想到》为代表的高创意低成本的迷你网剧可以被看做网剧的1.0时代，之后由段子剧又过渡到剧情向的网剧2.0时代，而即将到来的则是“超级网剧”的3.0时代，而其特点也是从剧情题材到制作到营销都有了大幅度升级，其目标则是排播自主化，使网络成为超级内容的第一播放平台，而不是一味的跟播卫视。像优酷正在热映的《奇星记》与今年将上线的《武动乾坤》《春风十里，不如你》《寒武纪》《镇魂街》《终极三国》等一系列自主排播的剧均属于超级网剧范畴。
