桃花签
“大宣发”或将掀起视频行业新一轮军备竞赛
据悉，优酷内部把这场宣推战役称之为“大宣发”。目前纵观整个视频行业，能将“宣发”放得如此之“大”，且能做得如此之“大”的，也只有优酷了。
阿里的生态资源无疑是得天独厚的优势。在《三生三世》的这场“大宣发”里，优酷用得很到位。让人眼前一亮吸粉无数的那场app开机桃花雨所用到的Pop-layer技术就是调用了手淘的美式装备。这支技术界的“海豹突击队”曾打造了未来淘宝的Buy+和“造物神计划”，大宣发能调遣到这支神队以及占领支付宝集福福地，并通过阿里系内社交入口微博、信息流入口UC做话题发酵，这一系列家族总动员足见阿里生态的支持力度与融合之迅速。
我们还可以看到这次优酷不是一个人在战斗，而是将各方小伙伴联动起来一起玩。本次情人节的十里桃林，就是优酷携手片方剧酷一起打造的。不仅如此，剧酷还拉来明星参与互动，张彬彬、高伟光、迪丽热巴线上与粉丝一起弹幕聊天，启动撩粉模式。广告主也一并入了这场桃花局，味全上线“三生三世，只为你等”的桃花主题瓶、泸州老窖的“桃花醉”在剧外营造氛围，360、豆果美食开屏现桃花，十点读书等数十知名KOL集体安利等，大宣发之下行的是大组局之术。
去年年底优酷进行品牌焕新时，将视频用户定义为“新玩家”，实际上在“大宣发”上，优酷也玩心很重，一轮轮极致创意从触觉、味觉、听觉、视觉上全感观剌激用户。据小道消息称，在“大宣发”团队内有一部“藏经阁”，里面集合了花式宣发108式，有读心术、流量锁、创意斩等，俨然形成了一套工业化体系，有方法论，有小前台大中台的分工，有标准化流程，这一切都确保了将创意执行到位，高效运营，从而获得完美的表现力。
阿里大文娱市场高级副总裁杨振曾在接受媒体采访时表示：“数字文娱时代，一个好的文娱作品，都不只是内容消费，而是一种体验消费。‘一半的好戏在剧外’，大文娱的大宣推就是利用整个平台生态的力量打造从看到玩一站式的文娱酷体验。”
中国的在线娱乐业先后经历了内容之战、会员之争，如今，来势汹汹的“大宣发”正在挑起新的战事，那就是宣发之战。情人节的十里桃林后已有片方对其它平台提出了要达到三生三世宣发水准的要求。可见，一场围绕宣发的军备竞赛已然开始。
