“制片人中心制”:将电影制作发行的过程标准化
“制片只是电影生产的一个环节而已”,见识了好莱坞运作体系的庞洪认为,电影投资需要从一开始就思考投资组合,“怎么分摊风险,怎么叠加收益,跟谁合作,怎么合作,都要在项目筹备阶段就考虑好。”
制片人中心制,是指把项目的核心控制权集中在制片人手中,在电影的制作过程中,全面贯穿营销策略和团队协作原则,通过严谨的调研、科学的流程,最大化地实现影片的商业价值的一种机制。电影工业比较成熟的好莱坞正是大多选取了这种有效制式。
2008年,庞洪以“制片人中心制”成功拍摄了电影《画皮》;2012年,再次以“制片人中心制”创造了电影《画皮Ⅱ》打破13项华语电影票房纪录并突破1亿美金票房的神话。
国内近年来可喜的现象是导演中心制向制片人中心制的逐步转换,优秀的制片人作为项目的权力中心和推动者,他们具备全面的市场思维和优秀的项目管理能力,对观众有着更为理性的认知,不仅将创意应用于制作中,还作为主力推动着整体宣发工作,促成了电影营销的完整性。在电影创作的出发点,从个人喜好转向市场需要的当下,是否拥有一个既有敏锐鉴赏力又有卓越策划及市场运作能力的制片人,成为一个电影项目是否能成功的关键。
“完片担保制度”:严格把控,给予信心
“完片担保”是庞洪的另一个关键词。“完片担保”,Completion Guarantee,是一种影视方面的融资性担保产品,由完片担保公司向制片公司提供系统性的预算策划、效率跟踪、评估等服务,保证投资人所投资的影视产品能够符合前期约定的内容和形式要求,在制作商、投资商和发行商之间起到桥梁作用,最终保证影片按计划顺利完成拍摄并上映,降低投资风险。完片担保最早出现在上个世纪50年代初好莱坞片场,如今在全球运作已经非常成熟,这也是目前中国电影业还未成型的一种制度。
庞洪认为“完片担保”制度目前对于中国电影是非常必要的:电影业的腾飞离不开资本的力量,完片担保是保证资金安全性的一个重要风控手段。“现在飘在中国电影行业头上的钱有上千亿,但就是落不下来,没人敢投,不知道影片会不会超支,不知道制作会不会超期,而且上映档期一而再再而三的改变,所以这种情况下需要‘完片担保’对电影制作过程进行严格把控,同时给予投资人以信心。”但他同时也承认在操作流程、制片监控、剧本创作、管理体系都有待专业化的当下,中国电影在制作过程中风险难以把控、质量难以保证,还不具备推广“完片担保”的条件。 庞洪对此也认为应对策略之一就是上述提到的“制片人中心制”。
“电影工业”:让中国电影市场真正做到与国际接轨
庞洪认为,中国电影行业逐步进入半工业时代,最终要实现工业化,以及适应自身特点去建立国际化的体系,比如在法律条款、管理流程、风险管控、利润叠加、知识产权等方面。对成熟的电影工业的学习“外在”是在电影制作、全产业链、国际预售与销售、策划流程等方面,“内在”是从市场定位、剧本策划、概念设计、分镜头设计、动态预览、特效技术测试、美术设计、模型制作、演员排练、后期制作和营销推广等一直到影片上映,每一个电影制作流程都体现了精细化和标准化,而这些都是我们需要借鉴的。