另一方面,网易云音乐为独立音乐人营造了良好的收入环境。网易云音乐去年发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,独立音乐人对在线音乐平台有着两个强烈的诉求,一是作品的推荐和曝光机会,二是期望拓宽收入渠道。
继去年9月试行上线赞赏功能后,网易云音乐在今年年初向所有音乐人开通了赞赏功能,再加上数字专辑、付费下载、音乐人周边等收入来源,音乐人在网易云音乐上的收入渠道越来越多,而且这些渠道已经为优秀的独立音乐人带来了实实在在的收入。李志、赵雷、陈粒、好妹妹乐队等在网易云音乐发售/预售数字专辑,取得了非常可观的成绩,如赵雷的《无法长大》在网易云音乐销量超过了20万张;“马条全国巡演”已经完成了上半场“冬日篝火”巡演,场场爆满;谢春花则凭借会员分成+赞赏的形式,在半年间获得了12万的可观收入,占她所有线上音乐平台收入的一半以上。
值得一提的是,网易音乐人的“石头计划”并没有集中在头部音乐人,而是一项从头部到长尾的扶持计划。网易云音乐的音乐人指数体系,将入驻音乐人划分为启程、征途、曙光、秋实、星辰五个阶段。根据对应的阶段,会匹配 “石头计划”相关的推广扶持资源。比如启程阶段的音乐人可以获得赞赏、会员、身份认证、榜单推荐等基础资源,秋实阶段的音乐人能够发售数字专辑、参与线下演出等。
不难发现,网易云音乐为音乐人提供了一条完善的成长体系,原创歌曲征集及投资活动更是给了音乐人从成长到蜕变的一个机会。而网易云音乐音乐人指数的上升趋势等也为优秀音乐人的发掘提供了可以参考的标准。
正如网易云音乐副总裁丁博所说,“石头计划”就如同那些铺路的石头一样,希望能为优秀的音乐人铺就一条五彩的道路。从“石头计划”发布到全面开通赞赏功能再到原创歌曲征集,以及接下来的专辑投资,在独立音乐人的扶持方面,网易云音乐切实地为音乐市场做出了值得标榜的表率。