在近期的影视剧市场，一个突出现象是罪案题材回暖。
去年，《湄公河行动》票房破十亿成为国庆档黑马，而爱奇艺网剧《余罪》成为整个视频业的黑马。之后，《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》密集上线，展示了题材的火热，而今年，爱奇艺罪案题材网剧《卧底》开播4集后，便轻松破亿。
对于罪案剧，爱奇艺可谓是一个执着的深耕者。最初凭借一部《心理罪》打开了纯网罪案剧的大门，之后《余罪》《灭罪师》《无间道》《卧底》接连登场，爱奇艺以多样化的爆款罪案剧稳固了题材领跑者的地位。
创作上一反套路，网络罪案更有代入感
纵观爱奇艺的罪案题材，无论是IP改编还是原创力作，类型多变但同样火爆，此类爆款屡屡诞生在爱奇艺，令人不得不思考，爱奇艺自制的罪案题材到底为何如此带感？
多年以来，在电视渠道中，罪案剧一直是不温不火，除了题材受限外，其叙事模式、人物刻画方面的僵化、刻板，都是重要原因。而反观《余罪》《卧底》等网剧，不仅叙事技巧越来越成熟，而且展示了更为深广的主题，特别是在人物塑造上，突破“脸谱化”、非黑即白等套路。
例如，《余罪》里张一山扮演的“贱人余”，贱得可爱，坏得有底线，游走在边缘地带且带几分热血，令张一山圈粉无数。《无间道》叙事重点从黑白两道二元对立的细节白描，转移到卧底内心冲突的剖析，完成从外向内的转变。
而《卧底》在叙事风格和人物塑造等方面都有很大突破。该剧集两大热门题材“卧底”“缉毒”与一身，讲述了卧底“大陆”“达子”在金三角地区制毒团伙中潜伏故事。
《卧底》在故事上满足了观众对于罪案剧的需求，同时也把角色间的感情处理得很细腻。每个卧底在面对毒枭时表现出了不同的智谋，在面对自己阵营时的感情博弈也是各不相同，角色立体而丰满。
在成功塑造个体形象的同时，《卧底》也构建了一个异彩纷呈的卧底群像。无论是他们所经历的跌宕起伏的故事，还是主演之间纠结的兄弟情或虐恋，都是该剧亮点所在。
爱奇艺 “美剧模式”天然契合罪案题材特质
爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经预测对标美剧的超级网剧模式将成未来主流，由此提出了爱奇艺“美剧模式”发展战略：基于“季播+周播”的成熟播出模式，提升单集的长度及投资，以好的故事内核呈现才是未来超级网剧成败的关键。
优质的罪案剧往往以强情节、快节奏、多反转的特点著称，并适合做“季播”规划，而这非常契合美剧的调性和播出模式。
以《卧底》为代表的罪案剧成为爱奇艺“美剧模式”的突出范例。集数更短、品质更高、情节更为紧凑，使爱奇艺自制罪案剧跳脱了暴力美学的藩篱，不再将动作、枪战等桥段作为招徕观众的手段，而重在对情节布局设计，内容环环相扣，吸引用户的持续注意力。
除了在排播模式上成熟运用“周播+季播”的模式之外，《卧底》在内容和制作上更是朝着精品美剧的级别迈进，以计中计、底中底的多重卧底角色正邪交织来展现故事，增强了该剧的戏剧张力。
剧情的密集轰炸、荧幕的画面质感、季度间的悬念设置都能看出爱奇艺对标“精品美剧”的诚意。
青春正能量内容调性，呼应网络原住民气场
80 、90后乃至00后用户是视频网站用户的中坚力量，如何拍出年轻观众喜闻乐见的网剧作品，始终是爱奇艺平台考量的要素，正如龚宇所言，“我们的平台内容价值观是青春、阳光、正能量” 。
爱奇艺自制罪案题材剧，能够体现爱奇艺这种对内容品相的追求，它们制作考究精致，内核阳光向上，剧情缜密高能，风格亦壮亦谐，与整个平台的主流用户，形成了强大的气场呼应。
例如，《余罪》打破罪案剧千篇一律的英雄形象设定，展现“贱人余”初出警校挑战高难度任务的故事，其中有趣的情节和接地气的人物形象非常符合年轻一代张扬的个性。
对于《卧底》，龚宇在开播发布会上表示，除了启用的制作资源使其品质接近电影标准，还要充分体现爱奇艺所倡导的青春、阳光、正能量的价值观，在以上方面，《卧底》都会是一个标杆。
《卧底》表现的虽然是热血正能量故事，却从一开始就兼具互联网气质。不少观众发现，剧中主角的名字几乎都是演员的小名，比如赵达饰演的精分卧底叫达子，演员张陆在剧中叫大陆，好不容易有个角色名，还叫“猜措警长”，让许多网友会心一笑。
“得年轻者得天下”，成长于互联网时代的年轻人对内容消费的需求旺盛而多元。《卧底》以年轻一代的主流用户群为出发点，打造出热血、烧脑、反传统罪案剧，而年轻观众热情、爱分享的特质则能加快推进罪案剧本身的速度。
精制作联手强平台，准确把握观众偏好
《卧底》由爱奇艺、火象影视出品联合出品，导演姜凯阳擅长警匪犯罪题材，《卧底》原著小说也出自其手。
为了塑造真实感，《卧底》主要将取景地设在西双版纳，电影级别质感的画面构图，还有大量的航拍、动作、爆炸、追逐等大制作场面。剧组出动了游轮、哈雷车队、重型越野车力，并专门买了8辆车，因剧情需要会被炸掉。
剧组不仅要克服西双版纳的酷热、潮湿和恶劣天气，为了保持最佳的上镜状态，导演带头不吃晚饭，全剧组忍饥挨饿。赵达、张陆、骆达华、徐露等演员在拍摄中则如同参加户外真人秀。
而在平台一边，爱奇艺在罪案剧打造上拥有更加成熟的开发、制播、运营经验，从《心理罪》到《余罪》《卧底》，引领新型警匪剧热潮，带动了整个网剧市场的内容题材走向。《卧底》原著小说由爱奇艺文学出品，是爱奇艺文学版权库中的一部，代表了爱奇艺培育优质IP的能力。
以大数据使用为例，爱奇艺在题材挖掘、用户研究方面都运用得较为成熟，《余罪》便是爱奇艺基于自身大数据，对市场与用户展开调研的产物，最终以“柔情硬汉”的表现形式填补了市场空白，并拓展到了女性受众市场，有四成用户为女性。
在用户偏好研究上，爱奇艺每天会收集网站上产生的用户行为，包括用户暂停、回放、快进等，进而判断用户喜欢或讨厌的桥段，并以此指导自制剧的生产。
凭借平台对题材的把控、引领能力和超强的开发、运营能力，爱奇艺持续深耕罪案剧领域，2017年以《卧底》打响了头炮。爱奇艺的执着探索，不仅带动了一个题材的“复兴”，也为国产剧市场的提振打了一针强心剂。
