惊喜一:首部网生话题剧 聚焦热点引发共鸣
在这个经典IP不断涌现抢占受众关注的时代,“内容为王”可谓是一条以不变应万变的至真之理。爱奇艺《寻人大师》聚焦于“直播”“家暴”“农民工”等更贴近地气的社会热点,用一个个看似匪夷所思的“委托寻人案件”,讲述着一个个令人惊心动魄的真相,借寻人的外壳,道出正义感十足的阳光内核。每一个故事都影射着生活中的人性,看似是“众里寻他”,实则更是“寻己”“寻心”,激发对一系列社会现象的反思。自带流量的内容和情感的共性引发大众共鸣,必将掀起一股社会讨论热潮。
惊喜二:高品质呈现 精众内容触达更精准
爱奇艺《寻人大师》作为2017年最受关注的网剧之一,不仅在题材上自带话题度,在品质上更是电影级视觉呈现的代表。
该剧由“网剧一哥”白一骢担任总监制、总编剧。在主演方面集结了胡耘豪、何花、钟镇涛、马东、范湉湉等知名艺人,自带吸粉效果阵容,为《寻人大师》预埋了一波自主传播生力军。制作上,更是组建了一支“黄金团队”,不仅在美术、音乐、造型灯细节上力求完美,还采用了电影级的画面品质,为受众们打造高逼格的视觉质感。
此外,从受众层面来看,《寻人大师》对热衷关心和讨论社会议题的受众来说,具有更大的吸引力。而这部分受众,通常是关注热点、关注自我探索、对新鲜事物感兴趣的年轻受众。精众化的内容带来更精准的影响力。
惊喜三:多样化营销方式 品牌与内容更契合
随着市场的快速扩张,网剧的制作方和平台方要透过创新的互动营销方式,来为自己的内容品质与商业价值寻求提升。
此番,《寻人大师》在互动营销层面运用了多种创新形式,包括爱奇艺的原创贴、创可贴等和内容紧密度更大的独特创意广告产品,吸引到包括独家冠名商一汽大众、合作品牌主探探APP、家乐氏谷兰诺拉、华润怡宝、京东等品牌的投放。
作为《寻人大师》的独家冠名商,一汽大众与《寻人大师》此番进行了深度合作。不仅将一汽大众旗下迈腾、蔚领两个车型与内容场景结合深度合作,还巧妙的利用了剧中人物角色性格、身份、情感设定,将车型拟人化,使得人车高度契合。在利用每个“委托寻人案”作为情感载体的同时,将车与生活进行深度融合,一反广告植入的生硬常态,建立了品牌与用户的情感链接。此外,据悉一汽大众还将合作爱奇艺创新广告形式原创贴、创可贴、超级角标等。全方位的营销矩阵,将品牌信息全面触达用户。
当内容从“趋同”回归到“求异”,细分的精品内容加之精良的制作、以及愈加多样化的营销方式,为品牌营销带来了更丰富的路径。《寻人大师》6月14日于爱奇艺上线,爱奇艺VIP会员第一季抢先看全集。至于这部“首部网生话题剧”为营销行业带来哪些影响和趋势,就让我们一起去剧中寻找答案吧。