【丁香医生原创】这两天，一位老太太在网上「走红」了，而她之所以能火起来，是因为她的多项「显赫头衔」。
别小看这位叫刘洪斌（滨）的老人家，有心的网友搜集整理了她的身份，可真是吓人！
来！上图。
图片来源：广告视频截图
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我去我去我去我去！这么多显赫的头衔集一身，丁香医生简直佩服的五体投地！
看到这里，相信老友们也明白了，老人家的身份只有一个——演员。
演演戏，骗大家买药买保健品。
丁香医生咨询了云无心老师，他给大家说说「神药」营销背后的故事。
简单总结一下，类似的营销大致可以分为三类。
第一类：胡说八道
这些营销，完全没有科学依据。
比如「刘老师」所说的根治糖尿病、包治百病的天山雪莲，还有近两年传得火热的醋蛋归元液、水素水、玫瑰盐等等。
第二类：以偏概全
找一两个「提示可能有用」的「初步研究」，就夸大其词，直接宣传成「科学研究证明了 XXX 有 XX 的效果」。
这种「初步研究」只是指引下一步研究的方向，需要「进一步研究」的验证。
而现实中，这些「进一步研究」的结果都暂时还没有，或者干脆就否定掉了「有用」的可能性。比如姜黄素、三七粉、松花粉、维骨素等。
第三类：偷换概念
产品中含有某种成分，该成分在体内有某种功能，于是就说该产品有某种功效。
一方面，人体需要某种成分，和补充了某种成分就能起到相应作用是两码事，最典型的忽悠就是酵素与胶原蛋白。
另一方面，想靠补充某种成分直接达到宣传中的功效，必须要吃非常多，比如红葡萄酒中的白藜芦醇。
即便这样，可能不少人还是会说：
最多花点钱，吃了也没啥坏处。
1. 浪费钱
如果不差这俩钱儿，确实不是个事儿。可问题是，有多少人是拿着本该救命的钱买了这些没用的东西？
2. 有了神药，不要正规治疗
很多人把希望寄托在这些没用的东西上，拒绝接受正规的治疗，错失了恢复健康的机会。
3. 添加药物成分，影响健康
这是最可怕的一种情况。为了有效，不少「神药」会偷偷添加药物成分。
药物使用，有严格的剂量规范。而在「偷偷添加」的情况下，就没法把握进入体内的药量是多是少，对控制病情非常不利。
有调查发现，国内不少号称有降压降糖降脂的产品，就是「挂着纯天然的头，卖着药物的肉」。
丁香医生也想借着这次对骗子的曝光，给大家再提个醒，要擦亮眼睛，学会辨别虚假宣传。
云无心老师也分享过一些鉴别的方法，记住这几点，保管有效。
标语一：功效强大、能治多种疾病
这还算低调的，有的干脆就说「包治百病」。
不同疾病的病因不同，治疗处理也方案不同。
一个药方解决多种问题，没那么简单的事儿。能够同时「治疗」的病越多，不靠谱的几率就越高。
标语二：纯天然、无刺激、无毒副作用
药必然要通过作用于身体的某些细胞、调整某种机能来发挥作用。
安全有效，是平衡「有效」与「毒副作用」的结果。
另外，有些宣称的所谓无副作用，真实的意思可能是，「我们也不知道它有没有副作用，就当它没有吧」。
标语三：根治 XX、彻底治愈 XX
诸如高血压、糖尿病等疾病，若真能根治，一定会先轰动科学界，然后才能形成产品，通过正规医药渠道推广。
而不可能是业内毫无动静，只在电视、广播、电商网站和朋友圈里传得火热。
其他标语：不用吃药不用手术、用我们的产品就好、神秘古方、传世良药
简单点说吧，如果在药品保健品宣传里看到类似的字眼，扭头就走就好。
寿命延长，生活方式的改变，慢性病患者逐渐增多，越来越多的人开始关注保健养生，而这，正给了不法分子可乘之机——利用大众对健康的重视、对疾病的不了解，赚的就是你的买药治病钱。
要么胡扯一通，要么列出一大堆科学术语先绕晕你，要么把一些研究者的采访断章取义，要么就像文章开头提到的那样，直接请个假专家煞有介事地讲两句。
不是不能吃保健品，而是应该首先正确认识自己的身体状况，科学治疗已有的疾病，养成良好的生活习惯。
保健品可以作为一种辅助，但不能只依赖它，更不能因为「神药」，而耽误了正规治疗。
身体健康，是大事儿，所以来不得马虎，应该看点儿可靠的。
丁香医生原创，请勿转载；作者：云无心；编辑：李坏。图源：123rf图库。
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